 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Виды спроса и соответствующие им типы маркетинга
|
|
В зависимости от вида товара различают виды маркетинга:
1. Маркетинг потребительских товаров (товары, купленные для удовлетворения личных потребностей);
2. Маркетинг товаров производственного назначения (приобретаются для переработки или дальнейшего использования в бизнесе);
3. Маркетинг услуг (действия / вид деятельности, приносящие человеку полезный результат, выгоды или удовлетворение).
Комбинация возможных стратегий и тактических приемов маркетинга может значительно варьироваться в зависимости от условий на рынке. В связи с этим рассматривается вопрос о разных типах маркетинга, которые представляют собой стандартные наборы действий и принимаемых решений в зависимости от состояния спроса и предложения товаров на рынке:
| Спрос | Тип маркетинга | Цель | Мероприятия |
| Негативный (отрицательный) | Конверсионный | Создать спрос | Усиление или разработка плана рекламной работы и продвижение товара другими методами |
| Отсутствие спроса | Стимулирующий | Стимулировать спрос | Дать информацию, показать выгоды и преимущества, оптимизировать каналы распределения |
| Наличие потенциального спроса | Развивающий | Реализовать спрос | Создать товары нового качественного уровня |
| Снижающийся спрос | Ремаркетинг | Восстановить спрос | Модернизация товара, переориентация фирмы на новые рынки, стимулирование продвижения |
| Колеблющийся спрос | Синхромаркетинг | Стабилизировать спрос | Найти способы сглаживания колебаний в распределении спроса во времени с помощью гибких цен, стимулирования и других приемов побуждения |
| Соответствующий возможностям фирмы | Поддерживающий | Поддерживать существующий уровень спроса | Гибкая политика цен, создание эффективной рекламы |
| Чрезмерный спрос | Демаркетинг | Снизить спрос | Увеличение цен, сокращение рекламы, продажа лицензий иностранным производителям |
| Иррациональный спрос | Противодействующий | Свести спрос к нулю (ликвидировать) | Прекращение выпуска товаров, проведение пропаганды, направленной против потребления товаров |
Дата публикования: 2014-10-20; Прочитано: 2895 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
