Инновационные инкубаторы

Инкубатор технологий (инновационный инкубатор) — это наукоемкое предприятие, тесно связанное с университетом, научно-технологическим парком или инновационным центром, предназначенное для обслуживания малых инновационных предприятий, «выращивания» новых фирм, оказания им помощи в выживании и успешной деятельности на ранней стадии развития. Инкубатор технологий может являться интегрированной частью научного парка или самостоятельной организацией. Наиболее существенным отличием инкубатора технологий от технопарка является то, что инкубаторы (согласно их концепции) сотрудничают с наиболее ранними этапами процесса коммерциализации технологий, то есть фактически начинают сотрудничество с людьми, обладающими лишь некоторой инновационной идеей. Отчасти поэтому существуют два типа инкубаторов – помимо традиционных стационарных инкубаторов, деятельность которых «связана» географически, существуют и так называемые «виртуальные» инкубаторы, или инкубаторы «распределенного» типа («инкубаторы без стен»), географический охват деятельности которых ограничен в незначительной мере. На этапе возникновения инновационной идеи и последующими шагами по ее реализации (первые 2-3 года осуществления проекта) группа людей в незначительной мере нуждается в офисных помещениях, предоставлением которых фактически и отличаются стационарные инкубаторы от инкубаторов распределенного типа.

Инкубация инновационных компаний - важнейший элемент экономической политики государства. Это один из методов, успешно используемых для поддержки малых предприятий. Помимо понятия «бизнес-инкубатор» часто встречается понятие «технологический инкубатор». Технологический инкубатор - это технологически ориентированный вариант бизнес-инкубатора. Если бизнес-инкубаторы занимаются «выращиванием» любых фирм, то технологические инкубаторы - только высокотехнологичных фирм. Инкубаторы предлагают различные виды практической поддержки таких предприятий: маркетинговые услуги, финансовый менеджмент, консалтинговые услуги, обучение персонала, и другие основные бизнес-услуги. Возникновение бизнес-инкубаторов прежде всего связано с экономической необходимостью. Первые из них были открыты с целью создания новых предприятий и новых рабочих мест именно в регионах с серьезнейшими экономическими проблемами. Сегодня по всему миру функционируют более 1500 подобных инкубаторов. Большинство из них находятся в США, Европе и Японии, более 500 - в развивающихся странах и странах с переходной экономикой.

Сейчас все более широким спросом пользуются инкубаторы, предлагающие специализированные услуги. Специализированные инкубаторы являются более прибыльными, и зачастую они представляют собой коммерчески выгодные предприятия.

В России бизнес-инкубаторы (в форме самостоятельной организации, а не структурного подразделения технопарка или инновационно-технологического центра) не пользуются значимой популярностью, хотя их потенциальный вклад в развитие экономики, в частности высокотехнологичных отраслей, трудно переоценить. Методология деятельности бизнес-инкубаторов в России может реализовываться и на базе научных парков или инновационно-технологических центров, однако есть основания полагать, что должен существовать сегмент инновационных инкубаторов, являющихся самостоятельными структурными элементами системы поддержки малого инновационного предпринимательства. Потенциал для повышения эффективности поддержки в частности лежит в создании специализированных инновационных инкубаторов, в том числе при ВУЗах и научно-исследовательских институтах (с учетом отраслевой принадлежности этих заведений).

Указанные структуры поддержки малого инновационного предпринимательства являются схожими по своим функциям, идеологии и принципам работы. Стоит лишь отметить, что в исходном толковании технопарки работают преимущественно с более ранними этапами коммерциализации изобретений. Инновационно-технологические центры чаще имеют дело с окрепшими компаниями, которым предоставляются помещения и определенные услуги. Технопарки и ИТЦ сложно назвать конкурентами, скорее эти два типа организаций поддержки инновационного бизнеса являются взаимодополняющими. Так или иначе, эти два типа инфраструктурных организаций на практике часто отождествляются.

Основные понятия в области маркетинга: маркетинг, товар, рынок, конъюнктура рынка, цели и задачи маркетинга.

В мировой экономической литературе существует большое количество определений маркетинга:

1. Вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Котлер Ф.)

2. Предпринимательская деятельность, связанная с продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю (Американская Ассоциация маркетинга)

3. Социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя (Ламбен Ж.-Ж.)

4. Процесс согласования возможностей компании и запросов потребителей (Голубков Е.П.)

5. Целостная концепция управленческой деятельности фирмы, которая характеризуется единой системой принципов, целей и функций и обеспечивает создание, производство и сбыт товаров, отвечающих существующему и особенно потенциальному спросу конкретных потребителей (Крылова Г.Д., Соколова М.И.)

Исходя из различных трактовок маркетинга, можно выделить основные группы, по-разному характеризующие маркетинг:

- маркетинг как философия бизнеса и управленческая концепция;

- маркетинг как набор эффективных современных инструментов, необходимых для функционирования предприятия в условиях высокой конкуренции;

- маркетинг как важная часть системы управления предприятием.

Цель маркетинга – превратить нужды и потребности потребителей в рыночных условиях в доходы предприятия (производить то, что продается, а не продавать то, что производится).

Задачи маркетинга:

- разработка стратегии и планирование деятельности фирм с ориентацией на потребителя и на развитие спроса;

- реализация товарной, сбытовой, ценовой и коммуникационной политики;

- воздействие на рынок и общественный спрос в интересах фирмы.

Продукт (товар) – все, что может быть использовано для удовлетворения потребностей и нужд человека.

Рынок -
100. Функции и принципы маркетинга. Как реализуются эти функции и принципы на вашей организации (месте нахождения учебной практики и/ или месте работы).

Функции маркетинга – совокупность видов деятельности, связанной с изучением рынка, развитием производства, формированием каналов товародвижения на рынок, проведением рекламы и стимулирование продажи, а также с управлением и контролем. К ним относятся:

Аналитическая функция:

- Изучение внешней среды (анализ географических рынков и их ранжирование по привлекательности);

- Изучение рынка, его составляющих и состояние (емкость рынка, инвестиционная политика, стабильность правового режима)

- Изучение потребителей (выбор сегментов)

- Изучение фирменной структуры рынка (фирмы-покупатели (контрагенты), фирмы-конкуренты, фирмы-посредники)

- Изучение товарной структуры (качество товаров на рынке, система товародвижения и сервиса конкурентов)

- Изучение внутренней структуры фирмы (анализ предприятия с точки зрения его конкурентоспособности на целевых рынках)

Производственная функция:

- Создание и организация новых продуктов/услуг;

- Организация материально-технического снабжения;

- Управление качеством и конкурентоспособностью в производственной сфере.

Сбытовая функция:

- Формирование товарной политики;

-Организация системы формирования спроса;

- Проведение ценовой политики;

- Организация системы товародвижения;

- Организация сервиса;

- Продвижение товара.

Функция управления и контроля:

- Организация планирования;

- Информационное обеспечение управления маркетингом;

- Организация контроля маркетинга.

Центральным звеном на рынке выступает предприятие, реализующее одновременно все функции маркетинга.