Правовая защита товара

Цветовое оформление упаковки апельсинового сока «ДобрыйPulpy» - это бесцветная пластиковая бутылка с наклейкой посредине, на голубом фоне долька апельсина. Такая яркая упаковка привлекает внимание потребителей и способствует росту их интереса к данной продукции.

Производители ведут активную рекламную кампанию, постоянно создают новые видеоролики с интересным сюжетом и названием. Ранее это были "Ловец" и "Ёжик", а совсем недавно был выпущен "Робот". Каждое видео несет в себе доброе пожелание. Сюжеты про сок "Добрый" из обыденной жизни, дают возможность установить эмоциональную связь с потребителями. Чаще всего свою рекламу производители размещают на телевидение и в Интернете, но также используют и рекламу на улице - остановки общественного транспорта были декорированы под яблоневый сад. Торговая марка сока "Добрый" имеет уже сложившийся имидж "своего, родного", "русского продукта".

Товарная марка расположена в центральной части упаковки. Фирменным комплектом шрифтов выполнено её название. "Добрый" имеет сложившийся имидж. Потребители присваивают ему такие характеристики как, "душевный", "свой, родной", "забота, внимание", "дружелюбный, открытый", "русский продукт", "теплые, светлые чувства", что полностью отвечает позиционированию брэнда и способствует укреплению в сознании потребителя восприятия "Доброго" как "брэнда-лидера". Предприятие «Мултон», продвигая свою марку, акцентирует внимание потребителей на свой логотип и фирменный стиль на упаковке сока. Слоган сок «Добрый»: «С наилучшими пожеланиями!», «В добрый путь!».

Ниже представлен новый товарный знак сока «Добрый Pulpy»:

KIND PULPY JUICE

В фоне товарного знака использованы зеленые листья апельсина, как символ свежести, легкости, новизны, цветения, в центре расположена долька апельсина - основа сока. Сразу видно, из чего сделан сок. На дольке нанесена надпись ярко-зеленым цветом на английском языке «Kind Pulpy Juice» (в переводе «Добрый Мякотный Сок»).