Определение конкурентоспособности товара

Ниже представлены (рис.5) компании, производящие Соки, представляющие собой российскую линейку соков.

Рис. 5 Доли компаний на российском рынке соков

Диаграмма явно отражает, что компания Мултон занимает второе место на рынке соков – доля 21,57%.

Ниже (рис.6) представлены 10 топ-брэндов соков, продаваемых и производимых на территории РФ.

Рис. 6 Лояльность к марке топ 10 брендов

Сок «Добрый», произведенный компанией Мултон занимает лидирующее положение на рынке соков.

Бренд «Добрый» позиционируется в верхней части массового сегмента и конкурирует с брендами «Моя семья», «Фруктовый сад» и «Любимый сад».

«Добрый» присутствует на рынке с 1998 года и более 6 лет является лидером рынка с долей 18% в конце 2007 года. Показатели и графики свидетельствует о высокой конкурентоспособности товара сок «Добрый Pulpy».

Конкурентоспособность - способность определённого объекта или субъекта превзойти конкурентов в заданных условиях.

Ниже (табл.5,6) рассмотрены главные конкуренты товара сок «Добрый Pulpy», производится анализ конкурентоспособности товара:

Таблица 5

«Количество наименований» (товарный ряд) (по количеству брэндов)

Компания	Количество наименований (брэндов)
Всего	Соки	Напитки	Иное
ОАО «Лебедянский»
ОАО «Вимм-Билль-Данн»
Нидан
Мултон (Coca-Cola HBC)
Юнимилк

Таблица 6

Количество наименований продукции в соотнесении с количеством брэндов:

Компания	Общее кол-во наименований	Из них соков	Напитков	Итого
Лебедянский
Вимм-Билль-Данн
Нидан
Мултон
Юнимилк

Это зрелый бренд, благодаря сильному марочному капиталу, ставший зонтичным. Основной ассортимент бренда состоит из традиционных соков и нектаров, кроме того, портфель включает линейку обогащенных нектаров, морсов, холодных чаев и сезонные расширения (летний и зимний).

Ниже (табл.7) представлена конкурентоспособность данного товара:

Таблица 7

Конкуренто-способность продукта	Перспективы развития продукта
Плохие	Средние	Хорошие
Слабая	Быстрый уход с рынка	Постепенное свёртывание рынка	Удаление позиций, или уход с рынка
Средняя	Постепенное свёртывание рыночных операций	Осторожное продолжение рыночных операций или их наращивание	Усиление деятельности на рынке
Высокая	Получение прибыли	Наращивание или быстрое наращивание рыночных операций	Быстрое наращивание рыночных операций

Если говорить о конкурентоспособности сока «Добрый Pulpy», то можно сказать, что его конкурентоспособность высокая, а перспективы развития продукта хорошие, (табл.7). По совокупности этих показателей компания Мултон входит в тройку самых конкурентоспособных компаний, производящих соки.