| Стратегия
| Условия
|
| Высокие затраты на стимулирование сбыта и высокий уровень цены – быстрое «снятие сливок» с рынка
| Большая часть потенциальных покупателей не осведомлена о товаре.
Те, кто информирован о товаре, готовы приобрести его по высокой цене.
Фирма считается с возможностью конкуренции и стремится выработать у потенциальных покупателей предпочтительное отношение к своему товару
|
| Низкие затраты на стимулирование сбыта и высокий уровень цены — медленное «снятие сливок» с рынка
| Емкость рынка ограничена.
Большая часть покупателей осведомлена о товаре.
Те, кто информирован о товаре, готовы приобрести его по высокой цене.
Конкуренция почти отсутствует
|
| Низкий уровень цены и высокие затраты на стимулирование сбыта — быстрое проникновение на рынок
| Емкость рынка достаточно велика. Потенциальные покупатели сравнительно плохо осведомлены о товаре.
Большинство покупателей не будут приобретать товар по высокой цене.
На рынке имеются товары конкурентов.
Издержки на единицу товара уменьшаются с увеличением масштабов производства и его совершенствованием
|
| Низкий уровень цены и низкие затраты на стимулирование сбыта — медленное проникновение на рынок
| Рынок имеет большую емкость.
Покупатели хорошо осведомлены о товаре.
Покупатели будут приобретать товар только по относительно невысоким ценам.
Имеется потенциальная опасность конкурентов
|
