Социальная роль бизнеса

В мировой теории и практике менеджмента существуют две концепции социальной роли бизнеса и социальной ответственнос­ти фирм. Различие основывается на неодинаковых подходах к по­ниманию целей организации.

По одной из этих концепций фирма, организация должна пре­следовать только экономические цели, ее социальная ответствен­ность сводится к максимизации прибыли. Выполняя экономическую функцию, бизнес обеспечивает работу для членов общества, а так­же дивиденды для акционеров. В этом по сути и состоит его соци­альная роль. К активным сторонником данной концепции относится один из основателей монетаризма Милтон Фридмен. Он оговари­вает лишь, что бизнес должен играть эту роль, участвуя в открытой конкурентной борьбе, придерживаясь установленных "правил игры" и не прибегая к мошенничеству и обману.

Согласно другой концепции, бизнес не должен ограничиваться экономическими целями; он обязан учитывать человеческие и со­циальные аспекты воздействия своей деятельности на работников, потребителей и местное сообщество, а также способствовать до­стижению социальных целей общества в целом. Согласно этой точке зрения, бизнесмены несут социальную ответственность пе­ред собственными работниками и перед обществом, призваны добиваться динамического равновесия между экономическими и социальными интересами и задачами современной организации. Эта концепция была выдвинута в США Робертом Э.Вудом (главой фирмы "Сире") в 30-х годах. Однако тогда она не получила под­держки и развития, так как страны Запада переживали "великую депрессию" и главной заботой фирм было элементарное выжива­ние. В этот период население было готово удовлетвориться и тем, что бизнес предоставит рабочие места, а вслед за этим — прибыль, "дивиденды".

Позднее, начиная с 50-х годов, интерес к концепции социальной ответственности и социальной роли бизнеса стал усиливаться. В 70-х и 80-х годах осознание необходимости учета социальных целей и социальных последствий принимаемых фирмой деловых реше­ний, заботы бизнеса о своем "имидже" в глазах общества выдвину­ли на передний план концепцию социально-ответственного и социально-мотивационного управления фирмой. Эта концепция соот­ветствует требованиям цивилизованного рынка, ориентированной на человека модели рыночной экономики.