Модель Чемберлина

Наиболее полно проблема дифференциации продукта в отраслевом поведении была первоначально исследована Эдвардом Хастингом Чемберлином в модели монополистической конкуренции. В общем виде рынок монополистической конкуренции отличается большим количеством продавцов с незначительной рыночной долей (S_i от 1 до 10%) и покупателей. Компании на данном рынке выпускают продукты, являющиеся близкими заменителями. Из определения дифференциации продукта следует, что даже при увеличении цены на свой продукт компания сохранит покупателей, приверженных именно этой продукции. От нее уйдет только часть потребителей. На данный рынок может также легко войти и беспрепятственно выйти с него новая компания, предлагающая свою разновидность продукции.

С целью упрощения анализа модели монополистической конкуренции Чемберлин ввел понятие «конкурирующая группа» фирм, подразумевая отрасль. Предполагалось, что эта группа производит продукцию, являющуюся близкими заменителями. Однако не были приведены критерии обозначения границ данной группы, или отрасли, т.е. пределов взаимозаменяемости товаров.

В связи с анализом монополистической конкуренции встает проблема выбора между числом брендов (N) и величиной выпуска (предложения) каждого бренда q в рамках экономики в целом. Данный выбор можно представить в виде границы производственных возможностей рынка, которая показывает, что степень дифференциации продукции в условиях ограниченности ресурсов может быть увеличена только за счет снижения объема выпуска каждого продукта, и наоборот (рис. 3.1).

Рис. 3.1. Выбор между объёмом выпуска и разнообразием

Оптимальное для экономики в целом соотношение числа брендов N и объема выпуска каждого товара будет определяться как результат достижения максимизации полезности для общества. В точке Е предельная норма замещения количества разнообразием равна предельной норме трансформации разнообразия в количество. Именно в этой точке ресурсы использованы наиболее эффективно.

Как видно из рис. 3.1, перемещение вдоль кривой вправо от точки Е ведет к уменьшению степени дифференциации продукции, что возможно в случае принятия обществом разнообразия в качестве нейтрального блага с нулевой предельной полезностью, что маловероятно.

Движение влево по границе производственных возможностей необоснованно увеличивает степень дифференциации продукта, приводит к отдалению от ее оптимального уровня с позиций максимизации общественного благосостояния. Иными словами, реальная ситуация на рынке может не совпадать с оптимальной.

И если N_реал>N_оптим, то государство может ограничить число дей­ствующих в отрасли фирм. Если каждая фирма выпускает только один вид продукта, уменьшение числа фирм соответственно уменьшит число товарных марок и приведет к увеличению объемов выпуска каждого продукта.

Если же реальное число товарных марок меньше оптималь­ного, тогда государство может пойти по пути установления пре­дельных значений объемов выпуска каждого товара.