Тестемониум в рекламе

Тестемониум– это форма рекламы использующая авторитет популярной личности (актеры, спортсмены, политики). Ролики с участием известных актеров и спортсменов, популярных певцов и политиков — один из самых старых форматов рекламы. Популярные бренды начинают заключать рекламные контакты с большим количеством селебрити. Например Пепси может заключать контракты со звездами из разных стран, что повышает лояльность и узнаваемость продукта во все мире. В свою очередь звезды могут заключать сразу несколько контрактов. Новаторским в плане применения тестемониума, становится создание товаров специально под звезду, ведь много людей мечтают быть похожими на знаменитость, и не поскупятся на самые роскошные товары. Одна из тенденций, это свидетельства знаменитостей в политической и социальной рекламе. В политической рекламе звезды советуют проголосовать за кандидата. В социальной рекламе, знаменитость добровольно выступают против проблем общества. Подобная реклама помогает не только общественным организациям, но и звездам создавая вокруг них позитивный имидж Из психологической точки зрения, при создании рекламы со

знаменитостью, важно как индивид сопоставляет себе из авторитетном, то есть метод идентификации. Исходя из этого метода, потребитель представляет себя на месте рекламного героя. Например мужчины часто представляют себя в образе мужественного ковбоя из рекламы Малльборо, а женщины могут сопоставить себя из героинями парфюмерной продукции. Что бы человек хотел сопоставить себя из героем рекламы используют тестемониум в рекламе.Рекламисты понимают, что не все звезды подходят для рекламных кампаний. Поэтому рекламные специалисты выделили ряд минусов, связанных с участием знаменитостей которые следует избегать при создании рекламного обращения: дороговизна; звезда не соответствует рекламируемому товару и выглядит неестественно; если звезда попадает в скандал, то теряет доверие - это отразится и на доверию,знаменитость появляется в рекламе нескольких товаров; знаменитость появляется в рекламе конкурирующих товаров; потребитель не подражает, не идентифицирует себя со знаменитостью и так далее. Если не избегать этих минусов, то продажи от привлечения звезд не только не вырастут, а могут вовсе упасть и бренд будет вызывать негативную ассоциацию у потребителя.