Реклама территорий

По характеру целей, решаемых рекламой, также выделяют рекламу территорий. Все возрастающая конкуренция между странами, регионами, городами –характерная черта современного мира. Способность конкурировать зависит от многих факторов. Выделяют также еще одну целевую группу, за которую борются города, это — туристы, приезжие, которые не только приносят доход предприятиям города, но и являются значительным носителем информации о городе.

Признанным фактом является также и то, что реклама является инструментом повышения конкурентоспособности территорий и мультипликатором развития отраслей и пополнения бюджета. Территория и ее преимущества рассматриваются в качестве продукта, а заинтересованные в этом продукте – в качестве целевых рынков.

Главная цель рекламы территорий – это усиление позиций данной территории в международной конкурентной борьбе. Реклама является средством марке­тинговой коммуникации на всех уровнях территориального

маркетинга. В дан­ном случае ситуация подобна системам коммуникаций политического и государственного маркетинга. В то же время надо отметить рост значимости рекламы в системе коммуникаций по мере снижения уровня маркетинга территорий. Иными словами, на мегауровне ее роль минимальна, а на уровне маркетинга места значимость рекламы приближается к рангу основных средств маркетинговых ком­муникаций.

Значительная конкуренция между регионами явилась причиной широкого применение технологий позиционирования и брендинга. Соот­ветственно, на этом уровне кардинально возрастает роль, рекламы территорий.Основой для позиционирования регионов могут стать различные параметры. Реклама играет достаточно заметную роль в этом процессе. Если подытожить множество конкретных высказываний в прессе, на телевидении, рекламных обращений и т. п., то можно привести примеры прочно сформированных маркетинго­вых позиций регионов. Некоторые из них имеют соответствующие позиционирующие рекламные слоганы.