Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Продуктовая марочная стратегия — присвоение каждому выпускаемому предприятием товару индивидуального марочного названия. Эта стратегия используется, когда товары предназначены для разных рыночных сегментов, и основана на уникальном рыночном позиционировании отдельных товаров.
Например, фирма Electrolux выпускает бытовую технику для состоятельных покупателей под маркой АЕG, для среднего класса — под маркой Electrolux, для менее обеспеченных — под маркой Zanussi. Такой подход позволяет снизить риск для имиджа компании на рынке, если товар потерпит неудачу, поскольку негативный опыт не будет напрямую связан с названием самой компании.
Стратегии марочного расширения.
• корпоративные марки — стратегия использования одного наименования марки для всех товаров, выпускаемых компанией (например, ЗИЛ — марка и холодильников, и грузовиков, Christian Dior — одежды, косметики, парфюмерии);
• зонтичные (семейные) марки — стратегия, когда товару присваивается марочное название, состоящее из корпоративного и индивидуального (например, Opel Corsa, Opel Astra и т. д.).
Плюсы стратегии марочного расширения в том, что положительный опыт от использования одних продуктов данной марки потребитель переносит на другие товары компании. Снижаются расходы на рекламу, стимулирование сбыта, повышается узнаваемость марки. К недостаткам этой стратегии можно отнести тот факт, что если компания выпускает слишком большое количество разных товаров, то происходит «размывание образа марки».
При использовании этой стратегии для выпуска новых товаров необходимо учитывать, сможет ли потребитель перенести положительный опыт от использования продукции компании на ее новый товар. Например, компания BIG, производящая одноразовые ручки и зажигалки, потерпела неудачу, когда приняла решение выпустить под своим марочным названием духи.
Дата публикования: 2014-08-30; Прочитано: 1058 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!