Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Каждый новый товар через какой-то период времени устаревает, т. е. можно говорить о некоем периоде жизни товара, выведенного на рынок. Этот период определяется размером спроса на товар. Было обнаружено, что спрос на товары изменяется определенным образом и графически может быть изображен в виде кривой, которую назвали кривой жизненного цикла товара.
Выделяют следующие этапы, через которые проходит на рынке новый товар.
1. Внедрение (выведение) на рынок — медленный рост спроса (объемов продаж) по мере выхода товара на рынок, большие затраты, прибыли нет.
2. Рост — темп роста объемов продаж увеличивается, быстрый рост прибылей, снижение издержек.
3. Зрелость — темп роста объемов продаж замедляется, целевую группу в этом случае составляет большинство потребителей, прибыль стабилизируется, из-за снижения цен слабейшие конкуренты уходят с рынка.
4. Спад — падение спроса на товар (падение сбыта) и снижение прибылей, постепенный уход товара с рынка.
Для каждой стадии жизненного цикла характерны свои особенности маркетинговой среды, свои маркетинговые цели, стратегии и программы.
Дата публикования: 2014-08-30; Прочитано: 393 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!