Единая экономическая модель человеческих потребностей

Синтезируя несколько экономических моделей формирования потребностей, мы предлагаем такой вариант их экономического моделирования.

Первый этап создания новой потребности – это период сбора информации: у какой группы людей данная потребность может возникнуть, обладает ли эта группа уровнем доходов, достаточным для того, чтобы возникновения данной потребности преобразовать ее в платежеспособный спрос. Одним из эффективных методов сбора информации является наблюдение. В экономике многие процессы являются массовыми; они характеризуются закономерностями, которые не обнаруживаются на основании одного или нескольких наблюдений. Поэтому моделирование в экономике должно опираться на массовые наблюдения. Другая проблема порождается динамичностью экономических процессов, изменчивостью их параметров. Вследствие этого экономические процессы приходится постоянно держать под наблюдением, необходимо иметь устойчивый поток новых данных.

На втором этапе создается бизнес-план, в котором конкретизируется, к производству какого товара/услуги намеревается приступать предприниматель, какие ресурсы понадобятся для создания товара, и есть ли они в наличии, каковы будут объемы производства, обозначиваются возможные трудности и пути их преодоления. Бизнес-план также отвечает на вопросы о том, как будет протекать в ближайшее время экономическое развитие, где и как будет реализовываться товар или предлагаться услуга. Важным итогом создания бизнес-плана является установка экономически обоснованной цены на продукцию.

Третий этап – это непосредственное формирование потребности с помощью рекламы, нацеленной на группу людей, у которой, согласно построенной экономической модели, эта потребность может возникнуть. Чтобы реклама соответствовала целям, в которых она создается, она не должна противоречить нравственным ценностям группы, на которую она нацелена. Реклама должна быть понятной и не должна предоставлять искаженную информацию о предлагаемом товаре или услуге. Реклама, достигающая нужной цели, вовсе не обязательно является оригинальным произведением искусства. У человека есть склонность к подражанию. Цель рекламы будет достигнута, если она убедит, что, покупая данный товар или услугу, человек приобщается к группе людей, к которой он хочет принадлежать.

На четвертом этапе происходит формирование условий, необходимых для производства данного товара, услуги.

Пятый этап – это реализация товара или предоставление услуги, т.е. факт непосредственного удовлетворения потребности, в то время как предыдущие этапы можно отнести к обслуживающим процессам, обеспечивающим удовлетворение потребностей. Таким образом, реализуется программа удовлетворения потребностей экономическими средствами: планирование, организация, мотивация и контроль.

Резюме

Базовыми понятиями всякой экономической теории можно считать понятия производства и потребления. Производство следует трактовать как создание продукта способного удовлетворить потребности других субъектов. Потребление же – как экономически опосредованное присвоение результатов общественного труда. В истории развития человечества существовали различные формы экономических отношений, в зависимости от которых формировалась специфика экономической потребности субъекта. Если в архаической экономики состязательного дарообмена экономический интерес заключался в трате накопленных благ, то после установления капиталистической формы хозяйствывания в качестве основных экономических потребностей утвердились калькуляция и накопление.

На сегодняшний день в экономической теории широко распространены различные методы моделирования потребления – теоретические механизмы, прогнозирующие качественный характер потребительского спроса и разрабатывающие способы его формирования. Все многообразие данных методов сводимо к двум подходам – детерминистскому и синергетическому. Если сторонники детерминистского подхода преимущественно обращают внимание на устойчивые привычки потребителей, то последователи синергетического подхода предлагают сосредоточиться на таких случайных, нестабильных факторов как настроение потребителя, его самооценка и т.д.

Вопросы для повторения

1. Что такое экономика? Потребности какого рода она удовлетворяет? В чем своеобразие экономики архаичных обществ? Чем она отличается от современной экономики западноевропейского образца?

2. Дайте определение производству и потреблению. Когда возникает производство? В чем особенность производства как общественного процесса?

3. В чем специфика моделирования как универсального метода человеческого познания? Какие факторы остаются неучтенными экономическими моделями потребностей?

4. Какие виды экономических моделей потребностей вы знаете? Исходя из каких принципов создаются экономико-математические модели потребностей?

Список рекомендуемой литературы по теме