Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
1. Система управления маркетингом позволяет решать комплекс принципиально новых задач, перечень которых приведен в таблице, что обеспечивает успех предприятия на отечественном и зарубежном рынках.
Таблица 116 - Комплекс задач управления маркетингом
Аналитике- оценочный комплекс | Комплекс задач разработки стратегии | Комплекс исполнительных задач |
1.ОПРЕДЕЛЕНИЕ СВОЕГО БИЗНЕСА формулирование целей; выявление рынков; оценка маркетинговых возможностей | 1. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА разработка маркетинговых целей предприятия; выбор общей стратегии предприятия, планирование; оценка влияния на организацию и управление производством | 1. ПРЕТВОРЕНИЕ В ЖИЗНЬ МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ПО: товародвижению; сбыту; коммуникативным задачам (рекламе, паблик рилейшнз); сервису |
2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ исследование потребителей; изучение конкурентов; изучение поставщиков и посредников; оценка товаров и услуг; изучение отраслевых тенденций; изучение общеэкономических тенденций; изучение прочих факторов внешней среды; анализ и оценка маркетинга на предприятии | 2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ ЗАДАЧ: рыночной стратегии; товарной стратегии; ценовой стратегии; рекламной стратегии; стратегии сбыта | 2. КОНТРОЛЬ стратегических результатов; раннее предупреждение; ревизия маркетинга; слежение и корректировка тактических действий |
3. ОТБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ | 3 УЧАСТИЕ В КОНТРОЛЕ финансовой деятельности; разработок новых товаров; качества продукции и системы качества |
Недооценка маркетинга - дело чрезвычайно опасное. Опыт зарубежных фирм, накопленный за десятилетия, показывает, что многие фирмы преуспели главным образом потому, что своевременно поняли преимущество маркетингового управления производством и реализацией продукции, ориентации на потребителя. Именно эта ориентация, реализованная в схеме управления маркетингом, позволит и отечественным предприятиям обеспечить необходимый спрос на производимые товары и услуги с учетом реальных потребностей российских покупателей и реальных условий российской среды.
2. Концепция маркетинговых действий включает ряд взаимосвязанных элементов, в своей совокупности выражающих философскую и функциональную направленность. В зависимости от намеченных целей определяется круг задач, которые необходимо решить, выбираются приоритетные принципы, определяются роль и место маркетинга в общей стратегии и тактике предприятия, масштабы действий, прогнозируется эффективность этих действий.
• товара народного потребления;
• услуги (коммерческого характера);
• банковского или финансового продукта;
• товара промышленного назначения.
3. Определите, каким видам товаров и услуг в современной экономике России подходят предложенные ниже концепции:
а) без допущений;
б) с допущениями.
4. Практическому применению маркетинга предшествует необходимость осуществления рада предварительных мер. Во-первых, надо принять определенную концепцию, во-вторых, создать организационную структуру, позволяющую претворить концепцию в действие. В-третьих, необходима собственная система маркетинговой информации о состоянии рынка и ее обработки для формулировки целей развития предприятия и определения путей достижения этих целей. В-четвертых, нужна система доведения планов предприятия до ответственных лиц, обеспечения этих людей ресурсами и полномочиями.
Сформулируйте практическую концепцию маркетинга для выбранного вами товара.
5. Для каждого источника получения информации оцените: качество информации (полнота, достоверность, применимость) и легкость доступа к ней в российской практике.
Дата публикования: 2014-10-29; Прочитано: 675 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!