Тема 11. Рекламные средства и их классификация

1. Классификации средств рекламы.

2. Составные элементы средств рекламы.

3. Основные этапы процесса выбора рекламных средств.

В мире рекламы существуют различные ее виды, которые можно объединить по предназначению или выполнению функций в следующие группы:

1. Реклама вводящая — один из этапов рекламной спирали. Реклама вводящая сопут­ствует первым фазам жизненного цикла рекламируемого товара. Характеризуется интенсивностью мероприятий, высокими расхо­дами, ориентацией на информирование целевой аудитории.

4. Реклама на месте продажи — элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продажи, совокупность средств и приемов рекламы, обращенных к покупателю с целью обеспечения покупки на месте. Основные средства, носители и приемы рекламы на месте продажи: световая реклама и вывеска; рекламные панно, витрины; бликфан-ги; внутренняя радиореклама и т. д.

5. Реклама напоминающая — реклама известной товарной марки (фир­мы), уже завоевавшей признание и предпочтение у основной массы потенциальных потребителей. Реклама напоминающая используется, как правило, на последних этапах жизненного цикла товара, является заключитель­ной стадией рекламной спирали.

6. Реклама рубричная — вид информационной рекламы, обращения ко­торой содержат данные о конкретном событии. По форме чаще все­го напоминает объявление.

7. Реклама селективная — реклама, избирательно направленная на оп­ределенные группы потребителей (сегменты рынка). Например, из­вестная серия рекламных видеоклипов АО МММ была направлена на следующие аудитории: рабочие и служащие с невысоким достат­ком (Леня Голубков), молодожены (Игорь и Юля), одинокие люди (Марина Сергеевна), пенсионеры, бизнесмены и др.

8. Реклама утверждающая — реклама, осуществляемая на этапах роста и зрелости жизненного цикла товара. Является вторым этапом в реклам­ной спирали. Целью рекламы утверждающей является закрепление осведомленности и зна­ний у таких категорий потребителей, как ранние последователи и ран­нее большинство; стимулирование сбыта рекламируемого товара.

9. Рекламная идея — основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения. Рекламная идея основана на знании по­требностей покупателя и особенностей рекламируемого товара.

1. Реклама в СМИ:

1.1. Реклама в прессе.

1.2. Реклама по радио.

1.3. Реклама в информационных сетях (Internet)

1.4. Телевизионная реклама

1.5. Наружная реклама.