Трансформация рекламы

В процессе развития и борьбы за целевую аудиторию реклама пре­вратилась в процесс создания конк­ретных образов. Она перестала быть средством массовой информации и превратилась в форму конкретного мышления, дающую возможность воспринимать бренд как часть собс­твенной жизни потребителя.

Рынок конца девяностых годов характерен тем, что и потребитель стал совсем другим. На старте рынка основным источником инфор­мации была реклама от компании продавца или производителя. Пот­ребитель попадал в область знания о товаре — как им пользоваться, чем он отличается от остальных, и каким критериям качества отвечает. За десять лет развития казахстанского рынка потребитель познакомился с десятками конкурирующих товаров. Сегодня, выделяя из представлен­ного ассортимента свои любимые бренды, потребитель пребывает в растерянности, т.к. качественного товара становится все больше.

Ежедневно мы находимся под маркетинговым прессингом. По­является задача пробиться сквозь барьеры отчуждения потребителя. Наряду с новым осознанием бренда, эту задачу решают современные средства и носители рекламы. В этом сегменте Казахстан идет в ногу с остальным миром. Новые рекламные технологии, таргетированный директ-маркетинг, нестан­дартные формы ВТL-активности помогают не только сократить фи­нансовые и временные расходы, но и общаться с потребителем непос­редственно. Также, налицо бурный рост рекламных технологий. В современном гипер технологическом обществе появляются новые каналы коммуникаций, носители, медиа. Наблюдается процесс разработки концепций нестандартного брендинга с использованием самых современных высокотехнологичных устройств и изготовлением необходимого контента для проведения полномасштабных рекламных кампаний и ВТL-акций.