Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Комплекс марк-га включ.в себя:
- товар (продукт, произв.и предназн.для продажи и удовлетвор.потребн.чел-ка)
- цена (денежное выражение стоимости товара)
- рынок (механизм взаимод.продавцов и потребит эк.благ)
- потребность (нужда в ч-л необходимом)
- спрос (платежеспос.потребность в товаре)
- распространение (сбыт – механизм доведения товаров/услуг от производителя до конечного потребителя)
- стимулирование, продвижение товара (сист.мер, направл.на ускорение процесса товародвижения и реализ.товара)
Принципы мар-га:
1.нацелен. на четкий коммерч.результат (завоев.рынка, увелич.доли рынка);
2.компл.подход к достиж.поставл.целей на основе анализа потребностей, погнозирования рынка, изуч.товара, рекламы и стимулир.сбыта;
3.максим.учет условий и требов.выбранного рынка с одноврем. целенаправленным воздейств.на него;
4.адаптивная предприимчивость, обеспеч-ая быструю и эфф.реакцию на изм. внеш. среды и проявление иниц. как формы управлен.пр-вом и сбытом продукции.
Цели мар-га:
1.Максим.потребление
2.Достиж.максим.потребительской удовлетворенности
3.Предоставл.максим.широкого выбора
4.Максим.повышен.кач-ва жизни.
Задачи мар-га:
1.Исслед., анализ и оценка потенц.и реал. нужд потребит.продукции фирмы.
2.Маркет-ое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы.
3.Анализ, оценка и прогнозир.сосотяния и развития рынков на кот.работает или будет работать фирма.
4.Формир.ассортим.политики.
5.Разраб-ка цен.политики фирмы.
6.Формирование сбытовой политики организации(?Участие в формиров.стратегии и тактики рын.поведения фирмы.
7.Выбор маркетингов.коммуникаций(Сбыт продукции и услуг фирмы.?)
8.Участие в формировании общей корпоративной стратегии, в форме разработке её маркетинговой составляющей. (Сервисное обслужив.)
Организация м-га на п/пиятии требует создания соответствующей службы м-га. В наст. время без такой службы, обеспечивающей проведение м-говых исследований по изучению перспектив спроса, требований потребителей к товару и его св-вам, тенденций этих требований под влиянием различных ф-ров, производителям трудно выжить в конкурентной борьбе.
Конечной целью функционирования м-говых служб является подчинение всей хоз. и комм. деят-ти п/п-тия з-нам существования и развития рынка. В этом заинтересованы как изготовители, так и потребители продукции.
Дата публикования: 2015-02-18; Прочитано: 213 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!