ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Каждое десятилетие в мировом хозяйстве происходят перемены, которые кардинально меняют подходы к управлению бизнесом и поэтому меняются приемы

Каждое десятилетие в мировом хозяйстве происходят перемены, которые кардинально меняют подходы к управлению бизнесом и поэтому меняются приемы, методы в маркетинговой деятельности. Ускорение развития технической базы общества неизбежно вызывает смену вкусов, желаний, предпочтений потребителей, ее создающих и обслуживающих.

Новое поколение потребителей – это люди с рациональным взглядом на потребление, наращивающие свою личностную и общественную ценность. Они не стремятся выделиться среди окружающих путем приобретения новых вещей. Их интересует не только цена и качество товара, но и социальная его ценность. Все это вызывает кардинальные перемены в стратегическом маркетинге и его организации.

Конкурентное преимущество компании видится в базовой компетентности, способности высокопрофессионально работать в постоянном контакте с клиентами. Новым подходом к формированию стратегий на глобальных рынках становится сотрудничество в рамках сетевых, виртуальных организационных структур, основанных на принципах интерактивного взаимодействия. Интернет становится мощным, но не единственным маркетинговым инструментом. Продолжается экспансия крупных зарубежных сетей и объединение отечественных продавцов в борьбе не только за отечественного, но и зарубежного покупателя.

Таким образом. перспективы развития маркетинга видятся в его специализации, развитии отдельных направлений, таких как международный маркетинг. Некоммерческий маркетинг, маркетинг образовательных услуг. Все эти направления в их развитии предполагают хорошее знание мировых рынков и тенденций их развития, а также международного опыта транснациональных и глобальных компаний в маркетинговой деятельности.