Оценка привлекательности отрасли

Оценка привлекательности отрасли - это заключительный этап анализа положения в отрасли и сложившейся в ней конкурентной ситуации. Оценка привлекательности отрасли в большинстве случаев рассматривается исключительно как относительная, а не как абсолютная, то есть оценка зависит отнаблюдателя.

Пример. Компания, не работающая в отрасли, признала ее непривлекательной; компания, зажимающая в отрасли выгодные позиции, считает отрасль привлекательной.

Пример. Отрасль не привлекательна для слабых конкурентов и привлекательна для сильных.

К числу факторов привлекательности отрасли относится факторы, делающие отрасль привлекательной, непривлекательной, особые проблемы отрасли, перспективы (благоприятные, неблагоприятные)_получения прибыли.

Факторы привлекательности отрасли можно группировать по разному.

Первый_вариант:

· факторы, делающие отрасль привлекательной;

· факторы, делающие отрасль непривлекательной;

· особые проблемы отрасли;

· перспективы -получения прибыли.

Второй вариант:

· потенциал роста отрасли;

· влияние основных движущих сил(положительное, отрицательное);

· ожидаемые изменения (ослабление, усиление) пяти конкурирующих сил (в отдельности и в целом по отрасли);

· степень риска и неопределенности будущего развития отрасли;

· жидаемая прибыльность отрасли.

Оценка привлекательности отрасли, которую формирует компания, уже работающая в ней, отличается от оценки, которую дает фирма, допускающая мысль о переходе в эту отрасль. Все сказанное выше, в основном, относилось к последнему случаю.

Компания, уже работающая в отрасли, должна учитывать также следующие факторы:

- конкурентная позиция фирмы и ее изменение:

- возможность использования уязвимости более слабых конкурентов;

- возможность защиты от факторов, снижающих привлекательность отрасли

- влияние работы фирмы в данной отрасли на возможности достижения
успеха в других отраслях, где у нее есть интересы.