Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Вербальная модель формирования экономической эффективности товарного микса:
Эм1 = Э вар.т + Э эл.т + Э иннов
Э вар.т = экономическая эффективность мероприятий при осуществлении проекта вариации товара
Э эл.т – экономическая эффективность, связанная с элиминацией товаров с рынка
Э иинов – экономическая эффективность мероприятий по внедрению инноваций в товарной линии (диверсификация, дифференциация).
В общем случае Э вар.т включает эффективность следующих составляющих:
Э вар.т = Э вар.функ.св + Э вар.физ.св + Э вар.имидж + Э вар.марки,бренда + Э доп.эффективность
Э вар.функ.св – экономическая эффективность вариации функциональных свойств товара
Э вар.физ.св – экономическая эффективность вариации физических свойств товара
Э вар.имидж – экономическая эффективность вариации имиджа
Э вар.марки,бренда – экономическая эффективность вариации марки, бренда
Э доп.эффективность – экономическая эффективность дополнительных результатов вариации.
Экономическая эффективность элиминации товара может включать эффективность за счет специализации и эффективность за счет изменения сорта продукции.
Э эл.т = Э спец. + Э изм.сорта
Экономическая эффективность инновации товаров определяется эффективностью дифференциации и эффективность диверсификации.
Э иннов. = Э диф. + Э див.
Э диф. = Э привл.т + Э конф. +Э предпоч.потр.
Э привл.т – Эффективность мероприятий по улучшению привлекательности товара.
Э конф – Эффективность мероприятий по обеспечению комфортности приобретаемого товара и его использования
Э предпоч.потр – Эффективность мероприятий по обеспечению предпочтений потребителей.
При том учитывают, что дифференциация товара – это процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-конкурентов. Дифференциация основана на улучшении привлекательности товара за счет его разнообразия и обеспечивает увеличение конкурентноспособности товара благодаря учета особенностей отдельных рынков или его сегментов. Следует иметь в виду, что уровень комфортности является относительной характеристикой товара, которая формируется при создании и производстве товара, а оценивается в потреблении. То есть оценка комфортности связана с субъективным восприятием потребителем степени соответствия товара его заявленным характеристикам.
Дифкрсификация товара применяется, когда фирма начинает производить дополнительные товары, которые планируется предложить на новые рынки сбыта. Диверсификацияпредполагает изменение как товара, так и рынка или товара и рынков одновременно. Следует иметь в виду, что диверсификация реализуется с помощью не только развития продукта, но и приобретения лицензий, покупки предприятий и коопераций. Каждый способ диверсификации имеет свои достоинства и недостатки, поэтому выбор конкретного способа диферсификации – это самостоятельная технико-экономическая задача, которая требует экономического обоснования.
Экономическая эффективность диверсификации может определятся из выражения:
Э див. = Э разв.т + Э лиценз. + Э п.предпр + Э кооперац.
Э разв.т – эффективность маркетинговых мероприятий, связанных с развитием товара
Э лиценз – эффективность приобретения лицензий на производство новых товаров
Э п.предпр – эффективность приобретения предприятий на производство новых для фирмы товаров
Э кооперац. – эффективность осуществления кооперации в процессе производства и распределения товаров.
Дата публикования: 2015-01-26; Прочитано: 194 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!