![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
Краткий обзор приемов и инструментов, которыми пользуются практикующие имиджмейкеры и PR-специалисты. При конструировании имиджа необходимо умело пользоваться инструментарием имиджмейкера, в который входят:
1. позиционирование,
2. мифологизация,
3. эмоционализация,
4. дистанцирование,
5. визуализация
6. внедрение модели восприятия.
Позиционирование мы можем себе представить как помещение объекта в благоприятную для него информационную среду. Самым элементарным примером позиционирования можно считать те или иные наименования. К примеру, назвав чеченцев «бандформированиями», можно оправдать широкий круг противодействующих им мероприятий, невозможных при борьбе с чеченцами-«повстанцами». Позиционирование можно представить себе как вытягивание в объекте тех характеристик, в которых наиболее заинтересован потребитель. Именно потребитель, потому что его интересуют преимущества объекта для него самого, а не для кого-то другого.
Для целей практического применения позиционирование можно представить как серию из трех последовательных операций: трансформация, утрирование и перевод (рис. 6.3). При трансформации мы ограничиваем объект только теми характеристиками, которые интересны потребителю. Затем мы утрируем эти нужные нам характеристики, полностью уходя от характеристик, которые не являются сильными, с точки зрения потребителя. И наконец, для усиления подаваемого сообщения мы осуществляем «перевод» предлагаемой совокупности выбранных характеристик для передачи по разным каналам коммуникации (см. также п. 3.1).
Эффективная коммуникация не столько задает новые сообщения, сколько апеллирует к уже имеющимся в нашем сознании представлениям. Мифологизация является подстройкой под уже имеющийся в массовом сознании миф. Мифы отнюдь не являются анахронизмами прошлого. В широком понимании мифы задают правила устройства нашего мира. Как говорил один из героев братьев Стругацких: «...миф есть описание действительного события в восприятии дурака и в обработке поэта». Человеческое сознание вообще мифологично, если миф рассматривать в качестве «нейтрализатора между всеми культурными бинарными оппозициями, прежде всего между жизнью и смертью, правдой и ложью, иллюзией и реальностью»
Так, мифами являются следующие утверждения: «Отец — глава семьи», «Дети должны хорошо учиться», «Здесь так не делают», «Светлое завтра».
Примерами наиболее часто используемых мифов служат следующие:
• Партийные мифы (идеология партии; истинность выводов ее апологетов).
• Государственные мифы (администрация района отвечает за всю свою территорию).
• Семейные мифы (мужчина — защитник, женщина — хранительница очага).
• Детские мифы (волшебное слово «спасибо», роль «честного слова»).
• Исторические мифы (роль народных масс и личности в истории).
• Управленческие мифы (руководитель всегда прав, организация должна быть построена по функциональному признаку, управление и менеджмент — одно и то же, природа менеджмента и управления различна) и др.
Итак, прием мифологизации учитывает имеющиеся в сознании потребителя имиджа мифы и усиливает их в целях продвижения этого имиджа.
Дата публикования: 2015-01-26; Прочитано: 903 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!