Понятие эластичности. Коэффициенты эластичности спроса по цене и по доходу. Принципы использования эластичности в практике ценообразования

Для определения чувствительности факторов в результате воздействия на него другого используется по­нятие «эластичность». Из всех факторов наибольший интерес вызывает чувствитель­ность спроса на изменение цены или дохода и перекрестная (косвен­ная) эластичность. Эластичность спроса по цене показывает на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1%. Например, надо опре­делить, насколько изменится количество продаж автомобиля, если его цена возросла на 10%. Эластичность спроса по доходу показывает на сколько процен­тов изменится спрос при изменении доходов потребителей на 1%. Например, надо определить, как изменится спрос на автомобили, если доходы населения возрастут на 12%. Перекрестная эластичность спроса позволяет измерить, на­сколько чувствителен спрос на продукт «А» к изменению цены на продукт «Б». Мерой измерения эластичности является коэффициент эластич­ности.

Коэффициент эластичности спроса по цене определяется как от­ношение роста объема спроса (в %) к снижению цен (в %):

Реакция потребителей на изменение цены на товар может быть сильной, слабой или нейтральной. Каждая из них порождает соот­ветствующий спрос: эластичный, неэластичный, единичную эластич­ность. • Спрос эластичен, когда при незначительном снижении цены объем продаж существенно возрастает. При эластичном спросе, когда 1% снижения цены вызывает увеличение продаж более чем на 1%, коэффициент эластичности больше единицы. • Спрос неэластичен, когда при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменяется незначительно. Коэффициент неэластичного спроса меньше единицы. • Спрос имеет единичную эластичность, когда однопроцентное изменение цены вызывает однопроцентное изменение продаж товаров. При единичной эластичности коэффициент равен еди­нице. Коэффициент эластичности в математическом смысле всегда имеет знак «минус», т к. цена и количество продаж изменяются в противоположном направлении. Но для простоты анализа К_ец рас­сматривается как положительная величина, Коэффициент эластичности спроса по доходу выражается сле­дующей формулой:

Качественные товары имеют положительную эластичность, т.к. рост доходов и спрос на них изменяются в одном направлении. Не­качественные товары имеют отрицательную эластичность, т.к. рост доходов снижает спрос на них. Степень изменения объема предложения в зависимости от уве­личения цены характеризует эластичность предложения Она изме­ряется с помощью коэффициента эластичности предложения (Kе).

Предложение неэластично, если изменение цены не вызывает изменения предложения. Предложение считается абсолютно эластичным, когда малейшее уменьшение цены товара (Р) вызывает сокращение предложения (Q) до нуля, а малейшее увеличение цены вызывает рост предложения. По возможности фирмы отреагировать на конъюнктуру рынка выделяют три периода: краткосрочный, среднесрочный, долгосрочный.

В краткосрочном периоде у фирмы нет времени, чтобы изменить предложение. Это значит, что в краткосрочном периоде предложе­ние абсолютно неэластично. В среднесрочный период фирма использует резервы и увеличивает производство. Эластичность предложения становится положитель­ной, больше нуля. В долгосрочный период фирма может перестроить производство путем замены старого оборудования новым. Эластичность предло­жения в этот период становится максимальной.