Производство и реализация продукции

После успешного тестирования рынка начинается заключительный этап - полномасштабное производство товара и выведения его на рынок.

При этом ключевыми факторами успеха новых товаров на рынке могут быть:

1) Преимущество товара, то есть наличие у него свойств, что способствуют лучшему восприятию потребителями.

2) Маркетинговое ноу-хау, то есть лучшее понимание рынка.

3) Технологическое ноу-хау.

Однако разработка новых продуктов характеризуется высоким уровнем риска, составляющими которого являются технологический, рыночный и стратегический риски.

Технологический риск обусловлен технологической инновацией, необходимой для технического осуществления нововведения.

Рыночный риск определяется степенью оригинальности и сложности идеи нововведения, что влияет на восприимчивость рынка и затраты перехода для использования нового продукта.

Стратегический риск зависит от степени новизны продукта для данной компании. Чем выше новизна, тем выше уровень стратегического риска. 3 этой точки зрения можно выделить четыре ровные риску:

● рынок и технология известен - минимальный уровень риска, поскольку фирма более компетентна;

● новый рынок, но известная технология - риск в основном коммерческий, зависит от нетехнологических инноваций;

● рынок известен, однако технология новая - риск в большей степени технический, определяется технологическими инновациями;

● новый рынок и новая технология - максимальный уровень риска, связанный с суммированием всех рисков.