Особенности вертикальной и горизонтальной интеграции в туризме

1. Понятие интеграции. Виды.

Интеграция-объединение. Сущ.след.типы интеграции в совр.мире:

- всемирная экономическая интеграция, порожденная процессами транс­национализации и глобализации (глобальная и.)

- традиционная региональная интеграция, развивающаяся в определен­ных институциональных формах еще с 50-х годов (региональная).- частнокорпоративная интеграция, или интеграция на уровне предприятий (подлинная интеграция) – речь идет об интеграции капиталов и активов компаний. Горизонтальная интеграция. Она предполагает объединение предприятий, действующих в одной отрасли на одном отраслевом рынке. Вертикальная интеграция. Это объединение компаний, функционирующих в разных отраслях, нос вязанных между собой последовательными ступенями производства или обращения.2. Интеграция в туризме. 80-90 года участники туристского рынка осознают необходимость перехода от количества к качеству. Начинаются процессы горизонтальной и вертикальной интеграции.

Вертикальная интеграция – предполагает производство (объединение) доп.услуг или

объединенных услуг.Коммерческая организация. Цель – консолидация финансовых ресурсов.Формы: концерны, корпорации, франчайзинговые объединения, финансово промышленные

группы, тресты, картели.Горизонтальная интеграция – объединение тур. предприятий, без утраты финансовой, юридической, хозяйственной самостоятельности.Могут зачастую вступать конкуренты.Цель – лоббирование интересов (проф. интересы выше личных)Формы: ассоциации, фонды, консорциумы. Проходит путем создания нового юр. лица.В туроперейтингеВертикальная интеграция – добавление новых структур, расширение.

Туроператоры к турагентам = вертикальная «вперед»Туроператоры к поставщикам (авиакомпании, отели) = вертикальная «назад»Горизонтальная интеграция – объединение туроператоров (себе подобных) – слияние, поглощение.Консорциумы, ассоциации.В турист.деят-ти:Горизонтальная интеграция - открытие новых маршрутов, направлений, освоение новых видов

туризма и обслуживания (первый уровень); Вертикальная интеграция - открытие новых видов деятельности. Например, туроператор создает свое агентство, открывает свой гараж для трансферов, в дальнейшем строит гостиницы,

рестораны, открывает свою авиакомпанию.

Интеграция – объединение.

Горизонт. интег-ия. Она предполагает объединение пред-ий, действ. в 1 отрасли на 1 отраслевом рынке. Т.о., пред-тия пытаются противостоять конкур. со стороны сильных партнеров. Например, образование гост. цепей.

Вертик. ин. Это объединение компаний, функц-щих в разных отраслях, но связанных между собой последовательными ступенями пр-ва или обращения (транспорт+гостиница+турифирма).

Интеграция в туризме. 90 г переход от кол-ва к кач-ву. Начинаются процессы гориз. и верт. интеграции.

Верт. ин. – предполагает пр-тво (объединение) доп. или объедин. услуг.

Коммерческая организация. Цель – консолидация финансовых ресурсов. Формы: концерны, корпорации, франчайзинговые объединения, финансово промышленные группы, тресты, картели.

Горизонтальная интеграция – объединение тур. пред-ий, без утраты фин., юр., хоз. самост-ти. Могут зачастую вступать конкуренты. Цель – лоббирование интересов (проф. интересы выше личных). Формы: ассоциации, фонды, консорциумы. Проходит путем создания нового юр. лица.

В туроперейтинге

Вертик. интеграция – добавление новых структур, расширение. ТО к ТА = вертикальная «вперед». Т.е. рост компании достигается за счет приобретения/усиления контроля над структурами продажи и распространения. Используется, когда посредников либо слишком много, либо слишком мало.

ТО к поставщикам (авиакомпании, отели) = вертикальная «назад». Т.е. рост фирмы за счет приобретения или усиления контроля над поставщиками, при этом могут создаваться дочерние структуры, пр-во нового продукта ранее производимого поставщиками, существенные изм-ия в делопроизводственной фазе.

Гориз. интеграция – объединение ТО (себе подобных) – слияние, поглощение. Консорциумы, ассоциации.

В турист.деят-ти:

Гориз интеграция - открытие новых маршрутов, направлений, освоение новых видов туризма и обслуживания (первый уровень); открытие филиалов, дочерних предприятий, занимающихся аналогичной деятельностью, покупка предприятий конкурентов, формирование крупных объединений, корпораций (второй уровень).

Вертик интеграция - открытие новых видов деят-ти. Например, ТО создает свое агентство, открывает свой гараж для трансферов, в дальнейшем строит Г, рестораны, открывает свою авиакомпанию. В мировой практике вертикальная интеграция встречается часто, но она возможна только при достижении определенного уровня капитала и оборота.

Диверсификация (если спросят) - 1. Вид товарной стратегии, в соотв.с к-ой пр-ие расширяет число произв-ых продуктов. 2. Одновременное расширение, развитие 2 и более, не связанных друг с другом видов пр-в в целях завоевания новых рынков и получения доп.прибыли. Прим-т гор., верт. и скрытую стратегии диверсификации.