Теле- и радиоканалы, рассчитанные на различные группы аудитории (женские, молодежные, детские и т.п.)

В рамках каждого из средств информации действуют отдельные издания, программы, рассчитанные на определенную часть населения, выделенную по конкретному признаку (полу, возрасту, образованию, профессии, любительским увлечениям). Такая аудитория является расчетной или целевой (этим понятием можно обозначать и ту часть аудитории издания, данного канала информации, на которую рассчитаны данные рубрика, цикл передач и т. п.). Люди, вступающие в контакт с источниками информации (отдельно рассматриваемыми рубриками, циклами передач) составляют реальную аудиторию - это те, кто читает, смотрит, слушает данные материалы, передачи или вообще обращается к данному изданию, программе. Практически в каждом издании (а если взять систему массо­вой информации в целом или средство массовой информации в целом—то тем более) сосуществуют материалы, направленные на все или на отдельные виды аудитории. С другой стороны, в аудитории есть люди, имеющие по положению в системе общественного разделения труда, по положению в системе общест­венного управления разное объективное отношение к определен­ным изданиям, программам, рубрикам, материалам. Легче всего обнаружить разницу во взаимоотношениях органа информации с массовой аудиторией и социальными институтами (организация­ми, ведомствами, учреждениями. Телеканалы и радиостанции России: специфика вещания и аудитория.

«Первый канал». Сегодня Первый канал является не только самым масштабным (программы Первого канала принимаются на территории, где проживает 98% населения страны), но и самым популярным телеканалом страны. Первый канал обеспечивает большой охват аудитории России, но одновременно обладает минимальной избирательностью: его зрители – это «пирог» из разнообразных слоёв российского общества. Канал «Россия». Вещание телеканала «Россия» покрывает практически всю территорию. Это второй по популярности канал страны. Он привлекает внимание аудитории показом информационных программ, многосерийных телефильмов, ток-шоу, трансляцией телевикторин, художественных и документальных фильмов, спортивных, зрелищных мероприятий. Среднесуточная доля канала «Россия» - 18-20% населения России в возрасте от 4 лет. Наибольшее внимание зрителей привлекают такие программы канала «Россия» как «Спокойной ночи, малыши!», программа «Вести», юмористические рограммы «Аншлаг», а также премьерные показы российских сериалов. Производство программ, рассчитанных на интересы «среднего» во всех отношениях зрителя может быть объяснено тем, что только такие программы привлекают самую широкую аудиторию и имеют самый большой рейтинг, а это очень важно для рекламодателей, которые обеспечивают большую часть финансирования каналов. Телекомпания НТВ Основной интерес зрителей в программах НТВ вызывают новости (программа «Сегодня»), а также стандартный набор общефедерального канала: российские сериалы, голливудские художественные фильмы и пр. Считается, что НТВ привлекает более молодую, активную и предприимчивую аудиторию с либеральными взглядами. По рейтингу и доле аудитории НТВ иногда опережает канал «Россия» в Москве, Санкт-Петербурге и больших городах страны.Заметно отличие между государственными каналами и НТВ в подходах к освещению событий в жизни страны: журналисты НТВ в таких ситуациях обладают большей степенью независимости и могут делать свои репортажи и программы более критичными по отношению к власти, защищая интересы общества. Другие каналы. Следующей группой каналов, приближающейся к лидерам по доле аудитории и рейтингам, является тройка частных каналов: Рен-ТВ, СТС и ТНТ. Основу эфира СТС и ТНТ составляют развлекательные программы и телефильмы, на них абсолютно нет новостей и аналитики. На Рен-ТВ присутствуют и новости, и аналитические программы, поэтому он по формату ближе к лидерам (Первый канал, Россия, НТВ). Рен-ТВ также строит свою сетку вещания на основе повторов многих популярных сериалов и фильмов, недавно прошедших в эфире «России», Первого канала и НТВ. СТС позиционирует себя на рынке как «первое развлекательное телевидение» и создаётся в расчёте на аудиторию от 18 до 35 лет, конкурентом СТС по развлекательности является ТНТ, которое ориентируется на чуть более взрослую аудиторию от 20 до 40 лет. Основу эфира этих сетей составляют комедии, развлекательные сериалы, шоу, мультфильмы. На телерынке России присутствуют и другие каналы – в основном, это специализированные каналы, которые привлекают узкую аудиторию. Это каналы ТВЦ, который акцентирует своё внимание на жизни города Москвы, его проблемах и интересный в основном жителям Москвы и интересующимся Москвой россиянам, канал «Культура», привлекающий аудиторию высокого интеллектуального уровня и в последнее время становящийся всё более модным среди интеллектуально развитых людей. Каналы MTV и Муз-ТВ специализируются на музыкальных программах, хит-парадах, шоу и привлекают молодёжную аудиторию от 12 до 25 лет. «Россия. Спорт» и 7ТВ занимаются трансляцией спортивных мероприятий и программ; их аудитория – по преимуществу мужчины 18-45 лет, а днём – отчасти женщины 20-40 лет. РАДИО. По аналогии с телеканалами, эти радиостанции-лидеры рассчитаны на самуюширокую аудиторию. Русское Радио и Европа-плюс – частные коммерческие радиостанции, в то время как Радио России и Маяк принадлежат государству и им финансируются. Русское Радио. Слушатели Русского Радио – люди разного возраста и профессий, уровня образования и интеллекта. Слушатели Радио России – это разнообразная по составу аудитория, однако среди них выделяют жителей малых, средних городов и сельской местности, людей среднего и старшего возраста. Структура вещания радио Европа-плюс аналогична структуре Русского Радио.В связи с большим объёмом музыки на иностранном языке, Европа-плюс привлекает немногодругую аудиторию, нежели Русское Радио. Это слушатели 16-35 лет, немного более образованные, в сфере их интересов – западная культура, в том числе и поп-культура. Аудитория Маяка – это люди среднего возраста, часть из которых слушает радио по привычке с юности. Другие радиостанции ориентированы на конкретные узкие аудитории и передают материал в эфир в соответствии со своим уникальным форматом. Радио Шансон привлекает аудиторию, мужчины от 35 до 60 лет. Хит-FM является аналогом Европы-плюс, но в эфире преобладают «горячие» песни, которые очень популярны в данный момент; основа аудитории –подростки и молодые люди. Радио «Ретро» ориентируется на аудиторию от 40 лет и транслирует музыку 1950-60-х годов. В эфире «Нашего радио» привлекает молодёжь и людей среднего возраста. Авторадио привлекает аудиторию водителей автомобилей (люди 25-45 лет), дополняя музыкальный материал 1980-х годов информацией о погоде, заторах в движении автомобилей на улицах города.