К жестким потребительским характеристикам холодильника относятся

а - технические параметры

б - дизайн

в - сервисное обслуживание

г - габаритные размеры

3. Задачей товарной политики является...

а - управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью

б - поиск потребителей

в - производство большого количества товаров

г - управление продвижением товара

4. Товарная марка предназначена для того, чтобы...

а - реализовать маркетинговую уловку фирмы

б - дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

в - компенсировать недостающее товару качество

г - обосновать перед потребителем более высокую цену товара

5. К жизненному циклу товара не относится этап...

а - спада

б – старости

в - внедрения

г - роста

6. Услуги с высокой степенью индивидуализации характерны для...

а - школ

б - врачей

в - грузоперевозок

г - оптовой торговли

7. Среди стадий жизненного цикли товара выделяют...

а - рост

б - расширение рынка

в - диверсификацию

г - степень риска

8. Число конкурентов па этапе внедрения товаров...

а - постоянно растущее

б - небольшое

в - максимальное

г - убывающее

9. Рыночные параметры товара включают в себя...

а - качество, цвет, размер

б - прочность, надежность, простоту ухода

в - запах, вкус

г - цену, конкурентоспособность, широту выбора

10. К косметической дифференциации товаров относится...

а - производство различных товаров с использованием различных технологий

б - выпуск продукции под торговыми знаками фирм

в - выпуск продукции под новым брендом

г - изменение оформления, упаковки товаров без существенных изменений в производственном процессе

11. Формой конкуренции, предполагающей выпуск достаточно схожих товаров, не различающихся по ряду параметров, является...

а - предметная

б - функциональная

в - видовая

г - ценовая

12. Мебельный гарнитур относится к группе товаров...

а - повседневного спроса

б - предварительного выбора

в - экстренного потребления

г - особого спроса

13. Под жизненным циклом товара на рынке понимают...

а - интервал времени от момента приобретения до утилизации, прекращения существования товара

б - интервал времени от замысла товара до его снятия с производства и продажи

в - процесс развития продаж и получения прибыли

г - интервал времени от внедрения товара на рынок до резкого спада продаж (умирания товара)

14. Товарами-заменителями являются...

а - чай и булочки

б - спички и зажигалки

в - учебники и тетради

г - кроссовки и футболки

15. Целью совершенствования функциональных характеристик товара имеет стратегия улучшения...

а - внешнего оформления

б – свойств

в - качества

г - сервисного обслуживания

16. Продлению жизненного цикла товара не способствует...

а - снижение сервисных услуг

б - разработка новых сфер применения товара

в - модификация товара

г - выявление новых потребителей и повышение адресности продукции

17. Товары, стабилизирующие выручку от продаж и находящиеся в стадии зрелости и насыщения, относятся к группе...

а - поддерживающих

б - стратегических

в - основных

г - тактических

18. Наиболее ценной характеристикой товара для предприятии и для потребители является...

а - рыночная новизна

б - качество товара

в - минимальная цена

г - торговая марка

19. Такой товар, как норковое манто, относится к группе товаров...

а - повседневного спроса

б - импульсивной покупки

в - экстренного потребления

г - особого спроса

20. К "мягким" потребительским характеристикам холодильника относятся...

а - дизайн

б - диапазон температурного режима

в - потребление электроэнергии

г - объем морозильной камеры

21. Фирма торгует овощами и не планирует применять марочное название, так как...

а - на рынке много марочных изделий

б - разработка марки стоит немалых денег

в - качество товара не является постоянным

г - марку придется раскручивать на телевидении

22. Если форма конкуренции товаров видовая, то товары-конкуренты...

а - могут быть схожи, а могут быть принципиально различны

б - принципиально различны, но удовлетворяют одну и ту же потребность

в - схожи, но различаются по ряду параметров

г - очень схожи, аналогичны

23. Такой товар, как лекарство, относится к группе товаров...

а - экстренного потребления

б - пассивного спроса

в - особого спроса

г - предварительного выбора

24. Стадия жизненного цикла товара, когда большинство покупателей удовлетворили свои потребности в товаре и рост продаж уменьшается, называется...

а - роста

б - зрелости и насыщения

в - спада

г - внедрения

25. Создание конкурентных продуктов целесообразно осуществлять...

а - собственными усилиями

б - с учетом целей и ресурсов фирмы собственными усилиями или приобретая патенты

в - приобретая патенты

г - копируя удачные образцы на рынке

26. На этапе жизненного цикла товара "рост" объемы продаж...

а - стабильны

б - имеют минимальные темпы роста

в - растут

г - имеют максимальные темпы роста

27. При создании новой марки холодильника дизайнер внедрил креативную цветовую гамму при оформлении панели холодильника, что соответствует уровню товара...

а - по замыслу

б - с подкреплением

в - в реальном исполнении

г - по замыслу и с подкреплением

28. Фирма гарантирует доставку приобретенных бытовых холодильников, что соответствует уровню товара...

а - по замыслу и в реальном исполнении

б - в реальном исполнении

в - по замыслу

г - с подкреплением

29. Компании могут дифференцировать свои товары по такой характеристике, как...

а - доставка

б - функциональность

в - компетентность

г – конкуренты

30. Товар с подкреплением предполагает, что фирма…

а - предлагает набор товаров

б - оказывает дополнительные услуги, усиливающие преимущества для потребителей

в - снижает цены товара для покупателей, которые оперативно оплачивают свои счета

31. Товарная линия называется короткой, если...

а - прибыль предприятия уменьшается

б - предприятие осваивает выпуск продукции, не производимой в настоящее время

в - увеличение прибыли возможно за счет расширения ассортимента продукции, которая входит в товарную линию

г - увеличение прибыли возможно за счет сужения ассортимента

32. Перечислите составные части трёхуровневой модели товара...

а - потребность, желание, спрос

б - стратегический, оперативный, технический

в - упаковка, торговая марка, монтаж

г - товар по замыслу, товар с реальным исполнением, товар с подкреплением

33. Товар в реальном исполнении включает следующие компоненты…

а - свойства, марка, упаковка, качество, внешнее оформление

б - способ самовыражения клиента

в - ядерная услуга

г - предмет потребительской конкурентоспособности

34. Если менеджер производственной компании говорит, что компания поддерживает очень широкий ассортимент товара «кухонный процессор», то это означает, что...

а - большое число товаров с одинаковой ценой

б - очень большое число товаров в товарной линии

в - большое число товаров с одинаковой себестоимостью, но разной ценой

г - большое число ассортиментных групп товаров

35. Первой стадией в процессе создания нового конкурентного продукта является...

а - конструирование товара

б - проектирование торговой марки

в - проектирование идеи продукта

г - управленческий анализ

36. Наращивание ассортимента продукта означает...

а - увеличение товарных единиц ассортиментной группы

б - изменение характеристик товаров в сторону улучшения их параметров

в - увеличение широты номенклатуры

г - изменение характеристик товаров в сторону снижения их параметров

37. На стадии внедрения в жизненном цикле товара прибыль у фирмы....

а - стабильная

б - высокая

в - растущая

г - практически отсутствует

38. Основное предназначение товара в трехуровневой модели Ф. Котлера выражается на уровне...

а - товара в реальном исполнении

б - товара по замыслу

в - потенциального товара

г - товара с подкреплением

39. Существуют ли различия между понятиями «ассортимент» и «номенклатура»…

а - оно несущественно: ассортимент и номенклатура - почти идентичные термины

б - номенклатура входит в состав ассортимента

в - ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного множества товаров

г – ассортимент - более узкое понятие, входит в состав номенклатуры

40. Широта товарной номенклатуры характеризуется....

а - общей численностью вариантов предложения всех товаров

б - общей численностью ассортиментных групп товаров

в - степенью разнообразия вариантов предложения групп

г - степенью разнообразия товаров ассортиментных групп

41. Группа продуктов, тесно связанных между собой схожестью их функционирования либо однородностью потребителей, называется...

а - товарной единицей

б - дистрибуцией

в - товарным ассортиментом

г - продуктовой линией

42. Некоторую целостность, характеризуемую внешним видом, уровнем цены и другими особенностями, маркетологи называют...

а - глубиной ассортиментной группы

б - ассортиментной позицией

в - товарным ассортиментом

г - товарной единицей

43. В теории маркетинга традиционно рассматриваются следующие из нижеперечисленных уровней товара…

а - в реальном исполнении

б - в розничной торговле

в - с усиленной рекламой

г - по замыслу

44. Жизненный цикл товара – это …

а - период времени от начала до окончания выпуска и реализации товара

б - время реализации партии однородного товара

в - нормативный срок эксплуатации товара

г - период времени, включающий маркетинговые исследования и технологическую подготовку по продукту

45. В соответствии с теорией маркетинга содержание функции «разработка нового товара» включает...

а - установление цены нового товара

б - генерацию идей и проверку концепции товара

в - организацию рыночного тестирования

г - разработку стратегии продвижения товара

46. Наименьшую сложность при разработке мероприятий комплекса маркетинга представляет такой товар, как....

а - туристическая поездка

б - медицинские услуги

в - антиквариат

г - женская обувь

47. В теории маркетинга к консументным оценочным показателям конкурентоспособности товара (параметрам потребления) относят следующие из ниженазванных...

а - маркетинговые показатели

б - показатели надежности

в - показатели имиджа марки

48. В теории маркетинга понятие «товар по замыслу» включает...

а - упаковку

б - марочное название

в - базовый уровень продукта, отраженный в идее основной выгоды для потребителя

г - совокупность основных характеристик продукта, позволяющих решить проблемы потребителя

49. В маркетинге потребителей, которые первые откликаются на новые

товары и услуги, принято называть...

а - экспериментаторы

б - новаторы

в - раннее большинство

г - консерваторы

50. В теории маркетинга для расчета общего консументного показателя конкурентоспособности товара используют следующие данные...

а - цену товара

б - значение i -гo консументного параметра исследуемого товара

в - частные консументные показатели по i -му параметру

г - число параметров, удельный вес i -ro параметра в общей оценке параметров

51. В теории маркетинга для стадии жизненного цикла товара «рост» характерны следующие особенности...

а - быстро растущий объем сбыта

б - низкая цена товара

в - незначительный объем сбыта

г - интенсивные усилия по продвижению