 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Основные методы прогнозирования развития рынка
|
|
Прогнозирование рынка - это процесс научно-обоснованного предсказания изменений спроса и других параметров рынка в будущем на основе изучения причинно-следственных связей, тенденций и закономерностей.
Эффективность прогнозирования рынка — проверка числа и удельного веса оправдавшихся (сбывшихся) прогнозов или степени отклонения прогноза от фактических характеристик
В маркетинговом исследовании необходимо постоянно проверять достоверность прогноза развития рынка, т.е. верификацию прогнозов. Очень важно осуществлять ее не по окончании прогнозного срока, а при составлении самого прогноза. В маркетинге применяется, например, метод инверсной верификации, осуществляемой путем ретроспективного прогнозирования. Правильность прогнозной модели проверяется составлением прогноза развития рынка на уже истекший период и сравнением его с ранее полученными или фактическими данными.
В маркетинговой практике применяется также т.н. метод Тейла, который позволяет оценить ошибку прогноза до наступления прогнозного срока. Расчет ведется по формуле:
Если V = 0, то прогноз абсолютно точен. Если V = 1, то это означает, что прогноз близок к простой экстраполяции. Если же V> 1, то прогноз дает худший результат, чем предположение о неизменности тенденций исследуемого явления.
4.6. АНАЛИЗ УСТОЙЧИВОСТИ/КОЛЕБЛЕМОСТИ РАЗВИТИЯ РЫНКА
Устойчивость рынка — отсутствие его резких колебаний, плавное, предс зуемое развитие процессов купли-продажи
Стихийность развития рынка — неуправляемый, непредсказуемый и неупорядоченный характер изменений, для которого свойственен высокий уровень колеблемости
Антиподом устойчивости является колеблемость, вариация. В динамике колеблемость развития рынка во времени измеряется как среднее значение суммы отклонений фактических уровней развития от основной тенденции, т.е. от тренда. Этот показатель, выраженный в процентах к среднему уровню, известен как коэффициентом аппроксимации. Он рассчитывается как среднеквадратическое отклонение эмпирических уровней от тренда:
Индекс экономической устойчивости — один из показателей устойчивости/неустойчивости рыночной ситуации
|
Более надежную информацию о колеблемости параметров рынка дают формализованные оценки колеблемости показателей рынка, в частности, вариации в географическом или экономическом пространстве (по регионам или по конкурирующим фирмам, или по собственным предприятиям — торговым единицам и т.п.). Для расчета алгоритма вариации используется следующая статистическая формула:
Свою специфику имеет территориальный анализ колеблемости рынка. Наиболее широко используется расчет регионального коэффициента вариации товарооборота на душу населения:
|
В территориальном анализе определенную роль играет степень агрегации показателей. В соответствии с правилом сложения дисперсий общая территориальная вариация складывается из среднего уровня внутригрупповых показателей колеблемости и межгрупповой вариации: 
Дата публикования: 2015-01-23; Прочитано: 250 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
