Студопедия.Орг Главная | Случайная страница | Контакты | Мы поможем в написании вашей работы!  
 

Основные методы прогнозирования развития рынка



Прогнозирование рынка - это процесс научно-обоснованного предсказания из­менений спроса и других параметров рынка в будущем на основе изучения причинно-следственных связей, тенденций и закономерностей.

Эффективность прогнозирования рынка — проверка числа и удельного веса оп­равдавшихся (сбывшихся) прогнозов или степени отклонения прогноза от фактиче­ских характеристик

В маркетинговом исследовании необходимо постоянно проверять достоверность прогноза развития рынка, т.е. верификацию прогнозов. Очень важно осуществлять ее не по окончании прогнозного срока, а при составлении самого прогноза. В маркетинге при­меняется, например, метод инверсной верификации, осуществляемой путем ретроспектив­ного прогнозирования. Правильность прогнозной модели проверяется составлением про­гноза развития рынка на уже истекший период и сравнением его с ранее полученными или фактическими данными.

В маркетинговой практике применяется также т.н. метод Тейла, который позволяет оценить ошибку прогноза до наступления прогнозного срока. Расчет ведется по формуле:

Если V = 0, то прогноз абсолютно точен. Если V = 1, то это означает, что прогноз близок к простой экстраполяции. Если же V> 1, то прогноз дает худший результат, чем предположение о неизменности тенденций исследуемого явления.

4.6. АНАЛИЗ УСТОЙЧИВОСТИ/КОЛЕБЛЕМОСТИ РАЗВИТИЯ РЫНКА

Устойчивость рынкаотсутствие его резких колебаний, плавное, предс зуемое развитие процессов купли-продажи

Стихийность развития рынканеуправляемый, непредсказуемый и неупоря­доченный характер изменений, для которого свойственен высокий уровень колеблемо­сти

Антиподом устойчивости является колеблемость, вариация. В динамике колебле­мость развития рынка во времени измеряется как среднее значение суммы отклонений фактических уровней развития от основной тенденции, т.е. от тренда. Этот показатель, выраженный в процентах к среднему уровню, известен как коэффициентом аппроксимации. Он рассчитывается как среднеквадратическое отклонение эмпирических уровней от тренда:

Индекс экономической устойчивостиодин из показателей устойчиво­сти/неустойчивости рыночной ситуации


Более надежную информацию о колеблемости параметров рынка дают формализо­ванные оценки колеблемости показателей рынка, в частности, вариации в географическом или экономическом пространстве (по регионам или по конкурирующим фирмам, или по собственным предприятиям — торговым единицам и т.п.). Для расчета алгоритма вариа­ции используется следующая статистическая формула:



Свою специфику имеет территориальный анализ колеблемости рынка. Наиболее широко используется расчет ре­гионального коэффициента вариации товарооборота на душу населения:


 


В территориальном анализе определенную роль играет степень агрегации показа­телей. В соответствии с правилом сложения дисперсий общая территориальная вариа­ция складывается из среднего уровня внутригрупповых показателей колеблемости и меж­групповой вариации:





Дата публикования: 2015-01-23; Прочитано: 251 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!



studopedia.org - Студопедия.Орг - 2014-2024 год. Студопедия не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования (0.012 с)...