Анализ потенциала рынка

Конъюнктурная оценка масштаба рынка проявляется в характеристике потенциала рынка. Потенциал рынка показывает, какое количество товаров при определенных усло­виях может быть предложено рынку, сколько товаров рынок сможет поглотить. Потенци­ал рынка подразделяется на производственный и потребительский.

Производственный потенциал рынка характеризует предельные возможности то­варного предложения. Производственный потенциал рынка определяется по следующей формуле:

где Ni — единица производства;

Щ — удельная мощность производственной единицы; Эр — коэффициент эластичности предложения от цен; Fj — прочие факторы и элементы потенциала; п — число i-х единиц производства или потребления.

Производственный потенциал характеризует производство товаров при полном ис­пользовании мощностей (предельный потенциал) и одновременно фактическое товарное предложение, который рассчитывается по формуле:

где Ni — производственное предприятие или группа предприятий, выпус-

кающих i-й товар; Wi — средняя мощность предприятия (группы предприятий) по выпуску i-

го товара;

Д — средняя степень загрузки производственных мощностей; Ri — степень обеспечения производства ресурсами, необходимыми для

реализации производственной программы;

[Тпр. цен × Эр] — поправка на изменение оптовых цен, где Тпр _цен. — темп прироста цены, а Эp — коэффициент эластичности предложения от цен на сырье и готовые изделия;

К — поправка на конкурентоспособность товара; В — внутреннее производственное потребление (по нормативу); С_и — конкурирующий импорт; п — число i-х производственных предприятий.

На практике часто используется упрощенная модель производственного потенциа­ла. Она имеет следующий вид: где qij — объем i-ой продукции, запланированной к выпуску наj-м производственном

предприятии в соответствии с портфелем заказов;

п — число j-х предприятий, с которыми заключен (или предполагается заклю­чить) контракт на поставку i-го товара.

Модель производственного потенциала

Упрощенная модель производственного потенциала

Емкость рынка — количество товаров, которое рынок способен поглотить (приобрести) за определенный срок и при данных условиях

Расчет емкости рынка базируется на потребительском принципе: определяется численность потребителей и прогнозируется средний уровень потребления.

Расчет емкости рынка j-го товара производственного назначения исходит из нор­мативов удельного потребления (использования сырья, материалов, оборудования на еди­ницу i-го изготавливаемого изделия). При этом делаются поправки на технологические процессы, которые приводят к изменению нормативов (экономия материалов, использо­вание ресурсов заменителей и т.п.):

Емкость рынка товаров производственного назначения

Рынок испытывает сильное влияние структурных факторов, поэтому расчет емко­сти рынка следует дифференцировать осуществлять по каждой группе (отраслевой, соци­альной или возрастной). Рассмотрим развернутую формулу модели емкости потребитель­ского рынка:

В основе формулы емкости потребительского рынка лежит зависимость объема по­требления от числа потребителей:

Значительную роль в анализе рыночной ситуации и моделировании емкости рынка играет показатель насыщенности рынка.

Насыщенность рынка — наличие в продаже товаров, пользующихся доста­точным спросом

В виде компенсации спрос стимулируется расширением кредита на приобретаемые товары. Моральный износ также повышает покупательский спрос в результате прекраще­ния использования годного еще к употреблению изделия (выход из моды, появление ново­го, более совершенного и более привлекательного для потребителя товара и т.п.). Мораль­ный износ является косвенным фактором увеличения спроса (С):

Моральный износ товара — замена его в спросе более совершенным и привле­кательным

Физический износ товара — выбытие товара в результате невозможности его дальнейшего использования