Классификация имиджевых документов

Буклет

Основная задача буклета - дать представление о компании: о ее специализации, позиции на рынке, перечне производимых товаров и услуг, руководстве и коллективе компании.

Текст и оформление должны формировать у читателя благоприятное впечатление о компании.

Корпоративные издания

Корпоративные издания предназначены для информирования определенных, достаточно узких целевых аудиторий (сотрудников компаний, членов профессиональных и общественных организаций, фэн-клубов и др.).

Годовой отчет

Важнейшим документом, представляющим основные данные о деятельности компании за прошедший год, является годовой отчет. Он состоит из двух основных частей:

· сведения о финансовой деятельности;

· общая информация о компании, ее успехах на рынке, социальной роли, благотворительной деятельности и др.

Подготовка годового отчета начинается сразу после того, как был представлен годовой отчет за прошлый год, и занимает 12 недель.

Биография

Биография - это основная фактическая информация о конкретном человеке. В процессе работы со СМИ PR-специалисты заранее подготавливают биографии руководителей.

История компании

История компании-аналогичная подборка фактов, но в форме связного текста. Наличие истории - оптимзированного описания реальной хронологии развития и действительного содержания деятельности корпорации - придает солидность, основательность, надежность, облегчает диалог между ними и потребителями.

Если истории нет, нужно придумать легенду - описание корпорации с помощью символов и сюжетов, находящихся в ассоциативной связи с параметрами реальной деятельности.

Фильм

Фильм - это максимально полное воссоздание жизни, включаюшей в себя материальную среду (политические и административные структуры, экономику, технику и т.п.) и живущих В ней людей (во всей полноте проявлений их жизнедеятельности: физических, чувственных, интеллектуальных, моральных, эстетических и т.д.).

Имиджевая статья

В PR-е определяется имиджевая статья как жанр PR-текста, представляющий актуальную социально значимую проблему, где факты, сама проблема, лежащие в основе материала о базисном субъекте PR (фирме, организации или персоне), а также точка зрения на данную проблему.

Имиджевое интервью

Отличительной особенностью имиджевого интервью от журналистского будет его преобладающий и, пожалуй, единственный тип — интервью-беседа, где отсутствует полемичность. В имиджевом интервью вопросы нацелены на конкретные ответы; и вопросы, и ответы будут в полной мере способствовать формированию оптимальной коммуникационной среды базисного субъекта PR.

Важнейшим документом, представляющим основные данные о деятельности компании за прошедший год, является годовой отчет. Он состоит из двух основных частей:

сведения о финансовой деятельности;

общая информация о компании, ее успехах на рынке, социальной роли, благотворительной деятельности и др.

Основными целевыми аудиториями, на которые направлено издание годового отчета, являются: акционеры, партнеры и клиенты, инвесторы, сотрудники компании, СМИ.

Подготовка годового отчета начинается сразу после того, как был представлен годовой отчет за прошлый год, и занимает 12 недель.

Содержание годового отчета крупной компании состоит из следующих разделов:

общая часть годового отчета; письмо (заявление) директора компании;

подробное описание компании, включающее сведения о сфере деятельности, предприятиях, представительствах, месте на рынке; письмо акционерам, рассказывающее о достижениях компании и перспективах на будущее; информация о социальной роли компании (условия труда, экология, благотворительная деятельность);финансовая информация.