Информационные PR-документы

новость, то есть сообщение, содержащее информацию, ранее неизвестную аудитории. Сущность любой новости образует факт. Важнейшие требования, предъявляемые к информационному сообщению:

- оперативность;

- релевантность (соответствие интересам аудитории);

- фактическая точность;

- краткость информации.

Репортаж. Это рассказ о событии, очевидцем или участников которого был автор.

Основу повествования составляет последовательное описание события. В сочетании с наглядностью, то есть воспроизведением деталей и подробностей, последовательность описания создает эффект присутствия репортера на месте события.

Репортер имеет право привести свидетельства других участников или очевидцев событий, но они будут лишь своеобразной цитатой в тексте, в котором главенствует автор.

Есть информация событийная. Это главная информация, но не единственная, так как должна присутствовать еще фоновая информация (это описание, оценка условий, в которых событие происходит).

Интервью. Здесь интервью рассматривается не как метод сбора информации, а как жанр.

Интервью всегда есть беседа.

задачи: выявить точку зрения собеседника по обсуждаемому вопросы и создать его психологический портрет. В основе текста лежит высказывания собеседника – его живая речь, отражающая особенности мышления говорящего.

Интервью начинается с выбора темы и собеседника.

Опытные интервьюеры не начинают с дела, сначала задают несколько отвлеченных вопросов (на интересующие собеседника темы, например, грибы или дождь или лес, если он грибник) для побуждения к активной беседе.

Журналист предварительно создает скелет беседы в зависимости от задачи. Нельзя все доверять собеседнику.

Текст:

Менять нельзя только смысл сказанного и факты. Журналист сам определяет, как изображать вопросы и ответы. Начинать надо со вступления (вводка) – описание собеседника, проблема, важность беседы. В водку можно включить подпись, а можно ее поместить в конце фразой «беседу вел(а)».

Виды интервью по задаче:

- информационное интервью (событийная фактологическая информация)

- интервью-мнение

- полемическое интервью (обсуждение проблемы)

- интервью-знакомство (портрет, психологическая зарисовка, когда надо показать именно личность)

- блиц-интервью (с прохожими)

по количеству участников:

- интервью-монолог (1 вопрос и 1 ответ)

- диалог (вопросы и ответы)

- полилог (более двух участников)

- форум (неограниченно большое количество участников). Роль журналиста в данном случае сводится к представителю СМИ, роль задающего вопросы отмирает.

Отчет. Рассказ о событии, на котором побывал журналист (о заседании, семинаре, конференции, спортивном событии, выставке). Сегодня в отчете широко используются элементы корреспонденции (картинки с натуры), репортажа (эффект присутствия), статьи (система рассуждений автора). Сухой отчет можно разбавить небольшими зарисовками обстановки, интервью с участниками, съемкой.

Виды отчета:

- протокол – описание официального действия, как можно точнее и нейтральнее.

- прямой отчет – автор почти не вмешивается в происходящее. Дословное изложение.

- тематический отчет – не просто копирование, а выискивание предмета или темы, наиболее заслуживающих внимания.

- проблемный – отчет по поводу. Роль автора максимально активна, так как он самостоятельно ищет решение проблемы, которую услышал, например, на конференции

Пресс-релиз Один из самых распростр способов передачи инфо в СМИ. Может кас след тем:1)измен в руководстве компании 2)новый продукт 3)предстоящее событие 4)изменение в сатусе компании 5)выход на новые рынки 6)кризис, аварии. Требов: формат А4 шрифт12 1страница. Состоит: 1)заголовок-привлечь внимание,2) 1абзац-вся важная инфо 3)информац параграфы 4)дата написания и отправка пресс-релиза 5)имя,тел отправл по электр почте или по факсу. После того как разослать:1)был ли получен пресс-релиз 2)дошел ли до журналистов 3)будет ли делать публикацию 4)какая дополн инфо требуется. Нельзя отсылать пресс-релиз если не получить разрешение у начальства Гл цель пресс-релиза -привлечь внимание и заинтерес цел аудитории, в первую очередь, журналистов, к крупному меропр или явлению, происход в комп, учреждении, обществ организ или партии.