Цвет в рекламе. Цветовая товарная матрица

В мире рекламы цвет играет очень важную роль. Психологи утверждают, что 60% ее успеха зависит именно от цветового решения, которое вызывает не только соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и в некотором смысле формирует его эмоции.

У каждого народа есть универсальные цвета, можно сказать, занимающие главенствующие позиции, но если говорить об определенных целевых группах потребителей разных стран, то чтобы добиться эффективности рекламы, необходимо исследовать уровень жизни, характер, и в каждом конкретном случае делать вывод о цвете, который будет более выигрышным.

Символика цветов разных стран.

Красный: в Америке - любовь; в Китае - доброта, праздник, удача; Россия - высокая

активность, агрессия, борьба; Индия - жизнь.

Жёлтый: Америка - процветание; Россия - солнечность и разлука; Сирия - траур, смерть;

Индия - великолепие; Бразилия - отчаяние.

Зелёный: Америка - надежда; Китай - роскошная жизнь; Индия - мир и надежда.

Голубой: Америка - вера; Индия - правдивость; Китай - один из траурных цветов.

Синий: Россия - ночной покой.

Фиолетовый: Индия - печаль и утешение; Бразилия - печаль.

Белый: Америка - чистота и мир; Китай - подлость, опасность, траур; Европа - молодость.

Чёрный: Америка - сложная, чрезвычайная ситуация; Китай - честность.

Выбор рекламной стратегии часто зависит от категории рекламируемого товара. То, что хорошо для рекламы порошка, не всегда подходит для рекламы автомобилей. В мировой

практике рекламы товары обычно разбивают на отдельные группы. Одна из наиболее

популярных разбивок — цветовая товарная матрица (product color matrix), созданная в

1994 году Вайнбергером, Кэмпбеллом и Броди. Товары в ней подразделяются на группы,

основываясь на их применении и на финансовом риске, связанном с их покупкой. Авторы

классификационной схемы выделили четыре группы товаров и приписали каждой из них

свой цвет.

Цветовая товарная матрица

Функциональные Эмоциональные

Большой и

средний риск Белые товары Красные товары

Незначительный

риск Голубые товары Желтые товары

К белой группе относятся товары, удовлетворяющие функциональные потребности,

покупка которых требует больших финансовых расходов: автомобили, холодильники,

компьютеры и т.п. Красная группа – это, так сказать, товары “для души”: дорогие

спортивные автомобили, ювелирные изделия, модная одежда и т.п. Голубая – товары,

удовлетворяющие функциональные потребности, но не требующие каких-либо значительных вложений: стиральный порошок, ручные инструменты и т.п. Последнюю –

желтую группу, называют “маленькие удовольствия”, она включает в себя разнообразные

десерты, пиво, табак, алкоголь... Не смотря на то, что такие товары недороги, это эмоциональные товары, часто приносящие потребителям несравнимое удовольствие.