Внимание. Структурные факторы

иидеофакторы и внимание. Недавние исследования выявили некоторые видеофакторы, которые оказывают влияние на внимание к телевизионной рекламе. Первый из этих факторов, ритм, или схема, включен в рекомендуемую нами формулу телевизи­онной рекламы, представленную ниже. Вторым фактором является скорость, или темп рекламы

В последние годы наблюдается тенденция к динамичному «развитию сюжета» в рекламном ролике. Например, в начале восьмидесятых годов «кадр» или «сцена» в

ло, женщины проявляют больше внимания, чем мужчины (особенно к 60 секундной рекламе), а молодые люди в возрасте до 20 лет — больше внимания, чем взрослые слушатели

формат радиорекламы. Формат или тип не являются параметрами объявления, тем не менее, они влияют на начальное внимание к радиорекламе. Если принять за основу объявления, которые читают дикторы, то окажется, что наибольший интерес способен вызвать формат «фрагмент жизни» (определенный, как и в ТВ-рекламе как «мини-пьеса»). Неудивительно, что «история», рассказанная по радио, с боль­шой вероятностью может привлечь внимание слушателей (МЭЧ = 1,4 для 30-секунд-ной рекламы и 1,7 для 60-секундной) Формат «интервью» или «рекомендация» также привлекает внимание, значение которого выше среднего (1,3 30 и 1,5 60 соот­ветственно) С другой стороны, рекламные песни не оказывают существенного влия­ния на внимание, хотя их использование в качестве структурного творческого факто­ра заслуживает отдельного рассмотрения (см ниже)