И структура рекламного объявления

ВНИМАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Художественное исполнение рекламы служит трем целям- привлечению внима­ния, созданию осведомленности, убеждению. Примеры достижения двух первых целей мы рассмотрели в предыдущих главах Теперь мы расскажем о структуре рек­ламных объявлений, размещаемых в разных средствах рекламы, в частности о страте­гических приемах, увеличивающих способность объявлений привлекать внимание аудитории. Проблема внимания подробно освещена в научной литературе, но мы риск­нем проникнуть на «неизведанную* доселе территорию, предложив структурные фор­мулы для всех основных типов рекламы. Эти структурные формулы дополняют (а на самом деле предполагают) рассмотренные ранее творческие стратегические приемы. Однако мы считаем необходимым предупредить читателей, что результаты будущих исследований, возможно, потребуют изменения или доработки формул, актуальных сегодня. Прочитав эту главу, вы узнаете, как разработать исполнительские приемы рекламных объявлений для:

» телевидения;

» радио,

» газет;

» журналов для потребителей и деловых журналов;

» специализированных отраслевых журналов;

» справочников, в частности «Желтых страниц»;

» наружного размещения;

» рекламы с непосредственной реакцией.