Понятие пр-кампании. Типологические особенности пр-кампании

PR – прежде всего личное или персональное общение. Это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанной на правде и полном информировании (Эм Блек).

PR–кампания – это многократное использование PR средств, рекламных материалов в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей. PR –кампания – это комплекс различных мероприятий включающий в себя сферы деятельности: рекламу, PR, брендинг (клеймо, знак, логотип), promotion, direct marketing, устных кампаний разработанных в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товаров и услуг, предоставляющих соответствующий сегмент рынка, с целью вызвать их реакцию, а также способствовать фирме решить свои стратегические цели. Promotion – демонстрация товаров, линии продукта, отдельная акция стимулирования сбыта. Direct marketing – адресная рассылка по базе данных. Устные кампании – общение персонала или компании.

Целью PR –кампании является: формирование имиджа, поддержание репутации, создание паблисити. PR –кампания готовит будущий рынок. Создает потребителю, находящемуся пока в пассивном состоянии, благоприятную обстановку для принятия положительного решения в пользу идей, товаров, услуг. PR –кампания организует общественное мнение.

Основные средства PR – кампании: престижная реклама, все виды PR –обращения, direct mail, арсенал корпоративных отношений, ср-ва поддержания политических, экономических и др. отношений, специальные события и др. В PR –кампании существует технология, которая называется Product Placement. Pr. Plac. (переводится как размещение товара) предполагает размещение товаров, услуг, персоны, фирмы в контексте худ. фильма, телесериала или муз. клипа. Первая скрытая реклама была снята в фильме Дж. Бонд 007 – это BMW. Omega, Martini.

Типология кампаний в PR. Типология PR напрямую зависит от маркетинга фирмы и может подразделяться по признакам:

1. по основному объекту организации и проведения кампаний. Объектом может быть все – товар, орган., персона, полит. Партия и т.д.
2. по преследуемым целям кампании подраздел. на:

а) вводящие – обеспеч. внедрение на рынок товаров и услуг.

б) напоминающие кампании – обеспечивающие поддержание спроса на тов/услуг особенно в период межсезонья.

в) утверждающий хар-р способствует росту сбыта товара.

г) имиджевая кампания рассчитана на поддержание статуса, образа фирмы в глазах конкурентах, партнерах и общественности.

1. по ролевым и содержательным функциям, в зависимости от типа конкурентов: 1 тип виаленты (лидеры имеющие 40% доли на рынке), 2 тип патиенты (претенденты на лидеров имеющие 30% доли на рынке), 3 тип эксплеранты (инноваторы 20% доли на рынке) и 4 тип коммуниканты (новички оказавшиеся в рыночных нищах, 10%).
2. по степени охвата рынка, кампании могут быть нацелены на один сегмент, на несколько сегментов и на массовый рынок.
3. по продолжительности проведения кампании: эпизодические – направлены на решение локальной задачи. Среднесрочная – на решение ряда задач от 2х месяцев. Долгосрочные – до 9 мес. иногда до года.
4. по характеру использования ср-в распространения кампании: монокампания (1 ср-во СМИ) и поликампания (несколько ср-в).
5. по бюджетной составляющей: от лица заказчика/рекламодателя, от источников спонсоров и заинтересованных лиц, смешанное бюджетирование (заказчиков и спонсоров).

5. Особенности планирования пр-кампании.