Условия успешного позиционирования (В. Перция)

• Актуальность

• Простота

• Отличие

• Последовательность

• Постоянство

Колесо бренда (рекламное агентство Bates) 1) суть бренда (миссия, видение), 2) личность (кто такой бренд?) 3) ценности (какие эмоции вызывает бренд 4) выгоды (каковы результаты использования бренда) 5) атрибуты (что есть бренд)

Thomson Total Branding (концепция Уолтера Томсона)

Главные элементы успешного бренда:

- качество идей;

- качество товара;

- понимание бренда потребителем;

- эффективное использование каналов коммуникации