Реклама и пропаганда

Цель рекламы – получить материальную выгоду от реципиента

Цель пропаганды – воздействовать на аудиторию для продвижения различного рода идей, для создания идеологии, выгодной определенной группе людей

Основное средство достижения воздействия на аудиторию – искусственное создание элитарного образа жизни и пропаганда преимущественно этого образа жизни.

В области рекламной коммуникации этот образ жизни - система запланированного расточительства – появление на рынке новых товаров и услуг должно быть постоянно востребовано потребителем:

· Человек не должен быть хуже, чем остальные

· Человек должен пользоваться новыми достижениями

Признаки пропаганды:

1. простота и доступность текста для любо члена общества
2. краткость сообщения (5-7 слов)
3. большое количество повторения одной и той же информации
4. кажущаяся правдивость информации (часто с привлечением доказательств)

ВОПРОС 3. Реклама и маркетинговый процесс (краткая характеристика основных стадий маркетингового плана). Сегментирование потребительской аудитории. Мотивы потребителей.

Котлер: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с чётко указанным источником финансирования».

Маркетинговый процесс – планирование и реализация замысла по распространению идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций. Выражается в маркетинговом плане, который строится по схеме рекламного коммуникативного акта и предполагает ответы на следующие вопросы: Кто (рыночный и конкурентный анализ) Что (анализ свойств продукта) Кому (ЦА) С какой целью (цель рекламной кампании) Как (способы достижения цели) С каким эффектом?

Схема маркетингового плана соответствует этапам маркетингового процесса:

1. Стадия исследования – оценка окружающих условий, потребителей, определение целей
2. Стратегическая стадия – позиционирование товара. 4 «р» маркетинга
1. Продукт – проектирование и разработка продукта, установление ТМ и упаковки
2. Место – каналы, которые используются для перемещения продукта от изготовителя к потребителю
3. Цена, по которой продукт будет предлагаться на продажу
4. Продвижение – персональные продажи, реклама, ПР, стимулирование сбыта
3. Стадия реализации плана – создание рекламного текста и продвижение текстов к потребителю
4. Стадия оценки – эффективности проделанных мероприятий