Потребительский выбор. Совокупная и предельная полезность, их взаимосвязь. Закон убывающей предельной полезности

Цель рационального потребителя – достижение максимума общей полезности при ограниченном доходе.

Кардиналистский (количественный) подход к полезности предполагает теоретическую возможность измеримости полезности.

Ординалистский подход основан на простой возможности сравнения и упорядочения потребителем товаров с точки зрения их предпочтительности.

Факторы потребительского выбора:

1.Денежный доход потребителя ограничен.

2.Рациональность потребителя – потребитель стремиться максимизировать

полезность.

3.Ненасыщенность - потребитель стремится иметь большее количество любых благ.

4.Субституция. Потребитель согласен отказаться от товара, если ему предложат взамен большее количество товара-заменителя.

5. Принцип убывающей предельной полезность.

Полезность – это степень удовлетворения потребностей человека. Различают совокупную и предельную полезность.

Совокупная полезность (TU) – полезность полученная от потребления определенного количества блага. Функции полезности: показывает максимально полученную полезность потребителя от данного набора благ.

TU =f(x₁, x₂,x₃…x_n)

Предельная полезность(MU) – это дополнительная полезность, которую получает потребитель от потребления одной единицы блага.

MU = =(TU)’

С определенного момента начинает действовать закон убывающей предельной полезности, т.е. потребление последующей единицы блага будет приносить меньшую пользу по сравнению с предыдущей единицей.

Совокупная и предельная полезность взаимосвязаны.

3.Ординалистская теория потребления: анализ кривых безразличия и бюджетной линии. Равновесие потребителя.

Ординалисты считали, что потребитель не может количественно измерить полезность товара. Однако он может сделать выбор между различными комбинациями блага. Потребитель осуществляет свой выбор исходя из собственных вкусов и предпочтений. Однако может возникнуть ситуация когда ему безразлично какой набор благ потреблять, т.к. эти блага приносят ему одинаковую полезность.

Кривая безразличия – это графическое изображение всех возможных комбинаций 2-х товаров которые приносят потребителю одинаковую совокупную полезность.

Свойства кривых безразличия:

1. кривые безразличия имеют отрицательный наклон. Между количествами благ X и Y существует обратная связь. При уменьшении потребления одного блага, для компенсации потерь и сохранения прежнего уровня полезности, потребитель должен увеличить потребление другого блага;

2. кривые безразличия не пересекаются. Один и тот же потребитель не может характеризовать один и тот же набор благ различными уровнями полезности;

3. через любую точку плоскости можно провести кривую безразличия, то есть найти другие наборы, которые имеют такую же полезность;

4. более высокая кривая безразличия предпочтительнее для покупателя, т.к. приносит большую полезность;

5. на кривой безразличия существует зона замещения одного товара другим.

Зона замещения (АВ) (субституции) — участок кривой безразличия, на котором возможна эффективная замена одного блага другим.

Количество блага Х₁ представляет минимально необходимое количество потребления блага X, от которого потребитель не может отказаться, как бы много товара Y ни предлагалось взамен. Аналогично Y₁ — минимально необходимое количество потребления блага Y. Предельная норма замещения — количество одного блага, от которого потребитель готов отказаться, чтобы получить дополнительную единицу другого благ, оставаясь при этом на прежне кривой безразличия. Предельная норма замещения рассчитывается следующим образом: где MRS — предельная норма замещения; Q_x — количество това­ра X; Q_Y — количество товара Y. Предельная норма замещения всегда отрицательная величина, так как прирост потребления одного блага происходит за счет сокращения потребления другого. Предельная норма замещения уменьшается при движении вдоль кривой безразличия — получая в свое распоряжение все большее количество данного блага покупатель в обмен готов отказаться от все меньшего количества другого блага. Чтобы остаться на той же кривой безразличия, прирост полезности от наращивания потребления блага X должен быть равен потере полезности от сокращения потребления товара Y. Таким образом, предельной полезности блага Y: .

Карта безразличия — совокупность кривых безразличия, соответствующих различным уровням полезности для одного потребителя и одной пары благ.

Возможности потребителя описываются уравнением бюджетного ограничения. I = P_XQ_X + P_YQ_Y, где P – цены товара, Q – количество товара, I- доход потребителя. Доходы равны расходам.

Бюджетная линия – это графическое изображение, всех возможных комбинаций 2-х товаров, которые может приобрести потребитель при данном уровне цен.

Построение бюджетной линии:

· В начале мы предполагаем, что весь доход тратится на приобретения товара Х. I / P_X = Q_X

· Затем мы предполагаем, что тратим весь доход на приобретение товара Y. I / P_Y = Q_Y

Изменение бюджетной линии происходит под воздействием доходов и цен на товары. Если повышается доход, то бюджетная линия сдвигается вверх, если доход уменьшается – то вниз, при этом наклон бюджетной линии не изменяется. Если изменяется цена то изменяется наклон бюджетной линии. Наклон бюджетной линии равен минус P_X/ P_Y.

Равновесие потребителя - состояние потребителя, при котором он покупает товары и услуги при данных ценах и денежном доходе в таких объемах, что достигает максимальной общей полезности и расходует при этом весь доход.