Специфика массовой коммуникации

Понятие и характерные черты массовой коммуникации. Функции массовой коммуникации. Структура массово-коммуникационного процесса. Модели массовой коммуникации. Эффективность массовой коммуникации. Исследование массовой коммуникации в зарубежной и отечественной социологии.

С лат. Коммуникация-«обмен, связь, разговор». Массовая коммуникация-это процесс распространения информации (знаний, дух. ценностей, моральных и правовых норм) с помощью технических средств (радио, язык, телевидение, электрон.ср-ва) на численно большие, рассредоточеные аудитории. В современном языке с МК отождествляют понятие МЕДИА с лат. «середина, посредник». Медиа рассматривается как механизм связи между отправителем и получателем сообщения, по средствам которого замыкается цикл информационного обмена. Впервые интерес к МК возник у М.Вебера 1четв.20 века. Сам термин МК впервые официально был использован в 1983г. в философском энциклопедич. словаре

средства массовой коммуникации (смк)-это специальные каналы и передатчики, благодаря которым происходит распространение информации на большие территории.

МК ХАРАКТЕРЕЗУЕТСЯ:

1. Наличием технических средств, обеспечивающие регулярность и тиражированность передачи информации;

2. Соц-ой значимостью информации, способствующей повышению мотивированности МК;

3. Массовостью аудитории;

4. Многоканальностью, возможностью выбора коммуникатив.ср-в, обеспечивающих вариативность и нормативность МК.

СВОЙСТВА МК:

1. Диахронность-коммуникативное св-во благодаря кот. сообщение сохраняется во времени,

2. Диатопность-коммуникат.св-во, благодаря кот. сообщение преодолевает расстояния,

3. Мультиплицированость- комм.св-во, благодаря которому сообщение подвергается многократному повторению с относительно неизменным содержанием,

4. Симультантность-св-во, позволяющее представлять адекватным сообщение множеству людей одновременно,

5. Репликация- реализующее регулятивное воздействие МК на общество.

ФУНКЦИИ МК рассматриваются на 2 уровнях:

¨ На уровне социума,

¨ На уровне индивида

Функции МК в социуме:

1. Инфрмационные функции:инфоромирование о событиях и условиях жизни общества, информационное обеспечение инновационных процессов.

2. Функции социальной связи: интеграция происходящего, поддержка существующих норм, социализация, формирование общественного сознания.

3. Функции обеспечения преемственности: выражение образцов доминирущей культуры, выражение новых культурных направлений, поддержание общности соц-х ценостей.

4. Рекреативная функция:снижение соц. напряженности, создание возможности для отдыха и развлеч.

5. Функция мобилизации: организация коммуникаций актуальным целям в разных сферах общ. жизни.

Функции на уровне индивида:

1. Информционная: получ. Информации о событиях в обществе, обучение и самообразование, поиск советов для принятия решения.

2. Функция личностной идентификации:подкрепление индивид. Ценностей, получ. Сведений о моделях и нормах поведения, идентификация с ценностями др. моделей, достижение понимания самого себя.

3. Функции интеграции в обществе и общении:формирование основ для диалога соц. общения, сопереживание, возможность общения с семьей, друзьями.

4. Функции развлечения: эмоц. Разрядка, заполнение свобод. Времени, эскапизм, получ. Эстетич. Наслаждения, секс. Возбуждение.

Наряду с функциями МК могут реализовываться и дисфункции. Например, когда функция развлеч. Переходит в форму контроля сознания.

Структура массово-коммуникативного процесса:

Адресант, Адресат, Характер отношений между 1 и 2, Тема общения, Цель, Средство общения, Форма коммуникаций, Время, место общения

Эффективность МК определяется свойствами: Представительность(т.е. чьи интересы выражает данная информация), Доступность, Полнота информации, Достоверность, Своевременность, Этичность,

МОДЕЛИ МК:

Под моделью коммкникации понимают абстрактное представление процесса коммуникаций, выражающее взаимосвязь его основных компонентов. Существует 2 основных типа моделей МК:

1. Трансмиссионные(передающие). Акцент в них делается еа то, что МК-это процесс передачи информации от передатчика к приемнику в большинстве случаев однонаправленно.

2. Символические модели. МК с этой точки зрения-это акт общения, некий символический обмен, в котором пердающие и получающие стороны включаются в равной степени.

В первой модели исходные посылки связ. с математич. теориями. К. Шеннон и его модель:

Модель Лассуела: