Современное состояние российской пресс-рекламы

Социально-экономические изменения в обществе сформировали «рекламную прессу». Процесс начался в 90-х г.г. 20 века. Но современная РП имеет глубокие национальные корни.

Во второй половине 19 века в Москве издавалась газета «Комиссионер». В Питере – журналы – «Торговля и жизнь», «Деловой будильник».

Печатные площади под рекламные объявления выделяли и общероссийские газеты «Русские ведомости», «Московские ведомости», «Новое время», «Биржевые ведомости».

Рекламных контор – прародителей современных рекламных агентств в России было меньше, чем в Европе и в Америке.

В Советской России рекламная деятельность восстанавливается: агентства «Мосторгреклама», «Промреклама», «Рекламтранс». В 60-хгг создан журнал «Советский экспорт» для представления Советских экспортных возможностей и информирования зарубежных партнёров. Позднее создаётся первое рекламное объединение «Внешторгреклама».

Внутренние потребности в рекламе обеспечивают министерские и ведомственные рекламные службы: «Союзторгреклама», «Авиареклама», «Электроника».

В 70–е г.г. зарождается неидеологическая реклама. Появляются специальные еженедельные рекламные приложения при ряде газет («Вечерняя Москва» - Реклама промышленных товаров + частные объявления).

Конец 80-х г.г. Процесс создания первых частных предприятий. Возникают негосударственные рекламные агентства. Создаются отделы рекламы в газетах (Известия, КП, Труд, МК).

Реклама приносит прибыль. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителя. В итоге все функции рекламы – убедить потенциального покупателя в полезности товара или услуги и постараться привести его к мысли о необходимости купить товар или воспользоваться услугой. Цели рекламы – сформировать спрос и стимулировать сбыт.

Газета бесплатных частных объявлений стала относиться к одному из самых популярных массовых изданий в мире. Развитие изданий частных объявлений началось в Канаде (газета «Покупка и продажа») Затем появилась первая европейская газета бесплатных объявлений «Вторые руки». Бум газет такого типа привел к созданию международной ассоциации газет бесплатных объявлений.

Первая в России рекламная газета «Всё для вас», июль 1991г. выпускает ИД «Новое время» Формат А4, 8 полос, тираж 50 000. А через полгода, тираж 100тыс, формат А4 и 3 раза в неделю. Рубрики: продаю, куплю, меняю, сниму, сдаю, услуги, знакомства, работа, разное.

В настоящее время в ассоциацию газет бесплатных объявлений «ВДВ-союз» входит 35 изданий из разных городов России.

«Из рук в руки» – другое похожее издание. Первый номер вышел в январе 1992. Начинали с еженедельника (тираж – 15000 экз., 32полосы). Через полгода ежедневная газета. Росту тиража способствовал нетрадиционный рекламный ход: вместо ТВ и наружки с логотипом газеты, редакция разместила в метро ящики с надписью «Для бесплатных частных объявлений» Но информацию в газету можно было послать и на купоне из номера.

Во многих областных городах издаются местные газеты частных объявлений («Камелот» Воронеж.). В 1992-1994 годах поток рекламной информации увеличивается. Рекламную прессу ожидает динамичное развитие, если она будет опираться на исследование социологов, маркетологов, психологов. Расчет должен вестись не только на расширение аудитории, поиски того самого «условного целевого» читателя, но и на анализ необходимого ему искомого товара.