Эффект замены и эффект дохода

Рассмотрим теперь, как изменится потребительский выбор при изменении цены на один из потребляемых товаров при неизменных доходе и цене другого товара. Предположим в нашем примере из табл. 5.3, что цена на одежду изменилась с 200 руб. на 100 руб. за единицу. В этом случае меняется наклон бюджетной линии, так как изменится угловой коэффициент. Отношение цены одежды к цене продуктов питания P_X / P_Y = = 100/100 = 1. Наклон бюджетной линии станет более пологим, чем раньше (рис. 5.11, прямая I 2).

Если цена за единицу одежды увеличится в 2 раза (до 400 руб.), то наклон бюджетной линии станет круче: P_X / P_Y = 400/100 = 4 (линия I3 на рис. 5.11). При этом отрезок, отсекаемый на горизонтальной оси X (одежда), будет равняться: I / P_X = = 2 000 / 400 = 5.

Изменение цены на один из товаров при фиксированном доходе ведет к изменению угла наклона (повороту) бюджетной линии, поскольку меняется соотношение цен на товары.

Если цена на товар X последовательно снижается (повышается), то каждому значению цены этого товара соответствует своя бюджетная линия. Каждая бюджетная линия касается какой-нибудь кривой безразличия. Все точки касания представляют собой линию «цена — потребление», которая обозначается английскими буквами PEP (Price Expantion Parth).

На рис. 5.12 показан поворот бюджетной линии при последовательном снижении цены на товар Х с Р_Х1 до Р_Х3, а также построена линия PEP. На отрезке от Е1 до Е 3 при снижении цены с Р_Х до увеличение потребления товара Х происходит за счет уменьшения потребления товара Y. Угол наклона PEP на этом интервале отрицательный. При дальнейшем снижении цены потребитель в состоянии увеличить потребление не только товара X, но и товара Y, о чем свидетельствует положительный наклон кривой PEP на отрезке правее E 3. В дальнейшем, когда цена товара X становится совсем маленькой, большая часть дохода потребителя тратится на покупку товара Y. Это показано на графике в приближении линии PEP к пунктирной линии, отражающей максимальное количество товара Y, которое может приобрести потребитель на свой доход.

Реакцию потребителя на снижение цены товара при неизменности цен прочих товаров и дохода потребителя можно объяснить действием двух эффектов — эффекта замены и эффекта дохода.

Пусть фруктовый набор включает в себя определенное количество хурмы и апельсинов, и пусть цена на хурму снизилась. Это приведет:

1) к росту покупательной способности потребителя, или, другими словами, к росту его реального дохода. Он сможет приобрести прежний набор фруктов, который ранее был для него оптимален, за меньшую сумму, а на сэкономленные средства увеличить закупки обоих видов благ;

2) к увеличению потребления хурмы и уменьшению потребления апельсинов, так как потребитель будет замещать их подешевевшей хурмой.

Эти два процесса происходят одновременно и их трудно отделить один от другого. Первый процесс получил название эффекта дохода, а второй — эффекта замены. Под эффектом дохода понимается изменение спроса исключительно вследствие изменения реального дохода, а эффект замены означает изменение спроса на товар исключительно вследствие изменения его относительной цены.