Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Конкурентоспособность товара — это комплекс его потребительских и стоимостных характеристик, которые определяют его успех на рынке. Кроме того, конкурентоспособность — сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка или свойств другого товара. Она определяется совокупностью потребительских свойств данного товара-конкурента по степени соответствия общественным потребностям с учетом затрат на их удовлетворение, цен, условий поставки и эксплуатации в процессе производительного и (или) личного потребления [32, с. 187]. В основе конкурентоспособности лежит сочетание цены и качества. При одинаковом качестве продукции и высокой репутации производителей товары конкурентоспособны только при условии, что цены на них не превышают цен на аналогичные товары [16, с. 203]. Для оценки конкурентоспособности определяется перечень параметров, по которым будет сравниваться товар и эталонные значения для параметров [29, с. 294]. Оценка конкурентоспособности восьми образцов майонеза проводилась по следующим показателям: вкус и запах, внешний вид и консистенция, цвет, упаковка, известность торговой марки, безопасность. Для каждого показателя ранговым методом был рассчитан коэффициент весомости. Согласно расчетам, представленным в таблице 11 видно, что самыми весомыми показателями являются вкус и запах, внешний вид и консистенция.
Таблица 11 — Весомость показателей майонеза
Наименование показателей | Ранги, поставленные экспертами | Сумма рангов | Коэффициенты весомости | ||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
Вкус и запах | 0,29 | ||||||
Внешний вид и консистеция | 0,21 | ||||||
Цвет | 0,08 | ||||||
Упаковка | 0,07 | ||||||
Известность торговой марки | 0,15 | ||||||
Состав | 0,21 | ||||||
Итого: | 1,00 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Перечень оцениваемых образцов и их стоимость (в пересчете на 200 г продукта) представлена в таблице 12. Базовым образцом является майонез «Махеев Оливковый» (67 %), ЗАО «Эссен Продакшн АГ», стоимость которого составляет 10900 р. за 200 г, так как он набрал наибольшее количество баллов при балльной оценке (43).
Таблица 12 — Стоимость оцениваемых образцов (в пересчете на 200 г продукта)
Перечень оцениваемых образцов | Стоимость, р. | Индекс цены |
Майонез «Провансаль Люкс» (67%). Производитель: ОАО «Минский маргариновый завод» | 0,80 | |
Майонез «Провансаль Юбилейный» (51%). Производитель: ОАО «Минский маргариновый завод» | 0,63 | |
Майонез «Родны кут» (51%). Прозводитель: ОАО «Минский маргариновый завод» | 0,54 | |
Майонез «Славянский» (67 %). Прозводитель: ОАО «Могилевская фабрика мороженого» | 0,59 | |
Майонез «Слобода оливковый» (67 %). Прозводитель: СП «ЭФКО» | 0,90 | |
Майонез «АВС Московский» (51 %). Прозводитель: СООО «Фирма АВС Плюс» | 0,62 | |
Майонез «Провансаль Ряба» (67 %). Прозводитель: ОАО «Нижегородский масло-жировой комбинат» | 1,03 | |
Майонез «Махеев оливковый» (67 %). Прозводитель: ЗАО «Эссен Продакшн АГ» (базовый) | 1,00 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Данные оценки конкурентоспособности приведены в Приложении Б. По результатам анализа определены комплексный обобщенный показатель качества и интегральный показатель конкурентоспособности каждого образца
(Таблица 13).
Таблица 13 — Значения комплексного обобщенного и интегрального показателей
Наименования образца | Комплексный обобщенный показатель | Интегральный индекс конкурентоспособности |
«Махеев Оливковый» (базовый) | 1,00 | 1,000 |
«Провансаль Люкс» | 0,66 | 0,825 |
«Юбилейный» | 0,63 | 1,000 |
«Родны Кут» | 0,50 | 0,926 |
«Славянский» | 0,50 | 0,847 |
Продолжение таблицы 13 | ||
«Слобода Оливковый» | 0,73 | 0,813 |
«АВС Московский» | 0,79 | 1,274 |
«Провансаль Ряба» | 0,97 | 0,942 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Комплексный показатель качества позволяет сделать вывод об уровне качества исследуемых образцов. По комплексному показателю качества товар может уступать, превосходить или быть равным базовому образцу [2, с. 129]. Определив значения комплексного обобщенного показателя качества (КОП), представленные в таблице 13, все образцы необходимо сгруппировать в три группы:
1) с высоким уровнем качества, КОП: «Провансаль Ряба», «Слобода Оливковый», «АВС Московский»;
2) со средним уровнем качества, КОП: «Провансаль Люкс», «Юбилейный»;
3) с низким уровнем качества, КОП: «Славянский», «Родны Кут». Наибольший КОП выявлен у майонеза «Провансаль Ряба», «Махеев Оливковый», а наименьший — у майонеза «Родны Кут». Таким образом, целесообразно увеличить в продаже майонез «Провансаль Оливковый» и по возможности уменьшить «Родны Кут».
Интегральный показатель конкурентоспособности отражает различие между сравниваемой продукцией в потребительском эффекте, приходящемся на единицу затрат покупателя по приобретению и потреблению товара. Данный показатель показывает степень привлекательности товара для потребителя [24, с. 153].
На основании данных таблицы 13 объекты исследования сгруппируем в три группы по значению интегрального показателя качества (ИК):
1) с максимальным значением ИК (1,274): «АВС Московский». Значение ИК превосходит значение базового образца, что говорит о высокой привлекательности данного товара;
2) со средним значением ИК (0,926-1,0): «Юбилейный», «Родны Кут», «Провансаль Ряба». Несмотря на относительно невысокое в большей или меньшей степени качество данных образцов майонеза, они обладают невысокой ценой, которая обеспечивает им конкурентоспособность на рынке;
3) с минимальным значением ИК (0,813—0,825): «Славянский», «Слобода Оливковый», «Провансаль Люкс». Анализируя полученные данные, следует уделить внимание при реализации майонезу «АВС Московский», «Махеев Оливковый» — с максимальным значением ИК. Необходимо закупать больше данных майонезов, так как они являются наиболее конкурентоспособными и наиболее привлекательными для покупателя по затратам и полученным результатам после приобретения.
Цена – очень важный критерий качества продукта. Некоторые потребители уверены, что высокая цена является гарантией высоких стандартов качества, а низкие цены означают низкое качество. Поэтому очень важно, чтобы цены должным образом отражали качество и представления о товаре, которые фирма хочет создать для своей продукции.
Чем в большей мере покупатели вынуждены полагаться на цену как на индикатор качества, тем менее они будут чувствительны к ее уровню. Поэтому некоторые категории товаров и характеризуются более высокой готовностью потребителей платить высокую цену. Но все же в большинстве случаев покупатели имеют возможность как-то оценить качество товара до его покупки либо обладают опытом приобретения сходных товаров той или иной марки, поэтому использование цен как главных индикаторов качества должно оставаться скорее исключением, а не правилом.
В Таблице 14 приводится сравнительная оценка исследуемых образцов майонеза.
Таблица 14 — Сравнительная оценка исследуемых объектов
Объекты | Комп-лексный обобщен- ный пока-затель | Фактичес-кая стоимость, р. | Реаль- ная стои-мость, р. | Степень переплаты (недо-платы) в % | Сумма пере-платы (нед-оплаты), р |
«Махеев Оливковый» (базовый) | 1,00 | 0,00 | |||
«Провансаль Люкс» | 0,66 | 20,6 | |||
«Юбилейный» | 0,63 | 36,9 | |||
«Родны Кут» | 0,50 | 7,6 | |||
«Славянский» | 0,50 | 14,8 | |||
«Слобода Оливковый» | 0,73 | 18,4 | |||
«АВС Московский» | 0,79 | 26,4 | |||
«Провансаль РРяба» | 0,97 | 7,1 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Таким образом у шести из семи сравниваемых образцов завышена цена. Степень переплаты колеблется от 7,1 до 36,9 %. Сумма переплаты на 200 г майонеза составляет от 450 до 2550 б. р. Самая высокая сумма переплаты у майонеза «Юбилейный» (более 2500 б. р). Однако есть образец майонеза, реальная стоимость которого выше фактической (АВС Московский). Степень недоплаты данного образца составляет 26,4 % (1800 б. р), что говорит о высокой конкурентоспособности и достаточной степени привлекательности данного майонеза.
Дата публикования: 2015-01-23; Прочитано: 942 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!