А) Время

Иногда основным фактором эволюции некоторых рынков является только время. Это позволяет построить одновременно простые объяснительные и предположительные модели, называемые «моделями распространения». В частности, их можно применять к рынкам бытовых приборов, которые постепенно проникают в повседневную жизнь всех без исключения домохозяйств. Раньше это были телевизоры, стиральные и посудомоечные машины. Сегодня это DVD и плоские экраны.

Кривая распространения этих товаров показывает пороги, соответствующие началу роста, а затем и насыщению рынка, которое происходит на различных уровнях: почти 100% домохозяйств имеют телевизоры, значительно меньше (около 60%) — стиральные машины.

б) Воздействие предложения на эволюцию рынка

1° Воздействие замены

Большинство рынков потребительских товаров и многие из промышленных рынков насыщены и эволюционируют в основном за счет появления новых товаров, которые заменяют предыдущие.

Примеры

►Рынок моющих средств прошел эволюцию от мыла до стирального порошка.

►Готовые супы в брикетах значительно потеснили сухие супы в пакетах и в меньшей степени супы домашнего приготовления, пег Технология обработки сверхвысокими температурами обрушила рынок концентрированного молока.

►Развитие электронной почты угрожает значительной части традиционного почтового рынка.

Замена товаров не всегда происходит незаметно. Она может выражаться в росте общего рынка. Во всех приведенных примерах можно отметить, что эволюция рынков объясняется влиянием двух взаимосвязанных факторов: эффектом замены самим по себе, а также влиянием нововведений, которые повысили первоначальный спрос, т. е. совокупный спрос клиентов.