Рыночный механизм ценообразования

Рыночное равновесие – состояние рынка, при котором желание фирм производить совпадает с потребительским выбором и желанием покупателя приобрести определенный набор благ.

Равновесная цена – цена, установившаяся в результате совпадения спроса и предложения, т.е. минимальная цена, по которой производитель готов продать свой товар и максимальная цена, которую потребитель готов заплатить за покупку.

Изобразим путем совмещения на одном графике кривые спроса D и предложения S на определенный товар.

Рис. 4. Схема формирования равновесной рыночной цены

на рынке автоматически установится равновесная цена P ₀, при которой величина спроса равна величине предложения. Это значение цены соответствует точке E ₀ пересече­ния кривых спроса и предложения, называемой точкой равновесия.

Однако кроме цены на рынке действует ряд других неценовых факторов, влияющих на спрос и предложе­ние в целом, то есть приводящих к смещению кривых спроса и предложения. На спрос оказывают влияние мода, вкусы покупателей, количество покупателей и их доходы, изменение цен на сопряженные товары, прогнозы и ожидания покупателей. На предложение в свою очередь влияют изменение издержек производства, цен на ресурсы, налогов, число продавцов на рынке, уровни цен на сопряженные товары, инфляционные ожидания и другие прогнозы продавцов. Под воздействием этих факторов происходят изменения в предложении товара и в спросе на товар на данном рынке, что приводит к изме­нению всей кривой спроса и предложения, вызывающему в свою очередь изменение равновесных цен.

Рис 5. Изменение равновесной цены под воздействием изменения в спросе на товар

Как видно на графиках (рис. 5), по мере увеличения спроса на товар, соответствующего перемещению кривой спроса из положения D1, в положение D 2, и далее в положение D ₃, точка равновесия смещается из по­ложения Е ₁ в положение Е 2 и затем в положение Е ₃ и равновесная цена Р соответственно возрастает от значе­ния Р ₁ до значений Р 2 и Р ₃. Со снижением спроса имеет место обратная картина.

Изменение равновесной рыночной цены в случае, когда спрос фиксирован, не зависит от неценовых фак­торов, а предложение изменяется под воздействием этих факторов, это изображено графически на рис. 6.

Рис. 6. Изменение равновесной цены под воздействием изменения в предложении товаров

По мере уменьшения предложения товара, что отражается в графической форме перемещением кривой предложения из состояния S1 в состояние S2 и далее в S3 точка равновесия перемещается из положения Е1 в положение E2, и положение E₃. Соответственно происходит повышение цены с уровня Р ₁ до уровня Р 2 и P₃. Таким образом, с ростом предложения товара при фиксированном спросе (заданной кривой спроса) свободная рыночная цена на товар уменьшается. При уменьшении предложения наблюдается обратная картина.

Ситуация несколько усложняется в условиях, когда одновременно изменяются спрос и предложение, на­блюдается смещение и кривой спроса, и кривой предложения. При увеличении спроса и снижении предложения наблюдается интенсивный рост рыночных цен товара, тогда как при снижении спроса и увеличении предложения товара рыночные цены заведомо пада­ют. При одновременном увеличении или снижении и спроса и предложения результат нельзя предсказать од­нозначно, он зависит от того, какой из двух разнонаправленно действующих факторов переборет, окажет более сильное воздействие на равновесную цену.