Реалізація цінової політики

Рис. 68. Процес оцінки реальності цінової політики підприємства

Таблиця 6.

Порівняльна характеристика цінової політики виробничого та торговельного підприємства

Особливості, притаманні ціновій політиці	Виробниче підприємство	Торговельне підприємство
1. Предмет цінової політики	Ціна реалізації продукції	Елемент ціни – торговельна надбавка
2. Ступінь само-стійності	Повна, рівень ціни формується самим підприємством-вироб-ником	Орієнтація на цінову політику виробника то-вару і ціни на товари-аналоги
3. Лімітуючі фактори	Собівартість виробництва, попит покупців	Ціна закупівлі, витрати обігу, ціна реалізації
4. Характер цінової політики	Монотоварний (з окремих видів продукції)	Політоварний (за асор-тиментними групами)
5. Ступінь гнуч-кості цінової політики	Максимальна, орієнтація на одиничного покупця та цінову ситуацію	Обмежена, носить стан-дартний характер з орієнтацією на масового покупця та загальну цінову ситуацію
6. Особливості цінових стратегій	Орієнтація на збереження ринку збуту навіть за неспри-ятливої ринкової ситуації	Переключення на нові товари при погіршенні ринкової ситуації

Рис. 70. Основні етапи контролю за досягненням цінової політики підприємства

Рис. 71. Ефективна цінова політика торговельного підприємства та шляхи її досягнення

Витрати на	Запланований прибуток в ціні на продукцію	Надприбуток від реалізації продукції
виробництво	реалізація
Ринковий простір цінової політики підприємства

Рис. 72. Границі дії цінової політики підприємства

Ціни Пропозиції Виробників товарів	Ціни пропозицій оптових посередників	“Поле” формування торговельної надбавки	Ціни попиту роздрібних покупців
підприємства роздрібної торгівлі
Ціни пропозиції на споживчому ринку	Ціни попиту на спожив- чому ринку

Рис. 73. Ринковий діапазон (“поле”) формування цінової політики торговельного підприємства

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Питання для самоперевірки