Тестовые задания. 1. Соотнесите характеристики стратегий роста организации в соответствии с их названием: 1

1. Соотнесите характеристики стратегий роста организации в соответствии с их названием:

1. интенсивный рост;	а)развитие за счет поиска и выхода предприятия на новые товарные рынки с новыми товарными предложениями путем использования новых технологий, поглощения, слияния с организациями, уже присутствующими на выбранных рынках;
2. интегрированный рост;	б) рост за счет развития деятельности на уже занимаемых рынках;
3. диверсифицированный рост.	в) развитие за счет объединений с организациями конкурирующего профиля, своими поставщиками или посредниками.

2. Укажите неверный ответ. Для реализации стратегии развития товара и поставленных целей маркетинга следует использовать такие приемы, как:

а) добавление характеристик;

б) расширение товарного ассортимента;

в) обновление товарного ассортимента;

г) развитие первичного спроса;

д) улучшение качества товара;

е) приобретение группы товаров;

ж) рационализация товарного ассортимента.

3. Соотнесите виды диверсификации в соответствии с их определением:

1. связанная;	а)товары являются технологически разнородными, а рынки — связанными;
2. смежная;	б)старые и новые товары связаны как по технологии, так и по рынкам;
3. несвязанная (конгломератная)	в) технологии и рынки радикально различаются.

4. Горизонтальная интеграция—это:

а) соединение предприятий, выпускающих однотипную продукцию и работающих на схожих рынках (объединение предприятий-конкурентов) посредством объединения капиталов, технологий или выкупа;

б) объединение друг с другом технологически обособленных стадий производства, распространения, продажи или других хозяйственно-экономических процессов.

5. Верно ли следующее утверждение: «вертикальная интеграция является рекомендуемой стратегий для быстро развивающихся отраслей, а также тех, объем продаж которых резко уменьшается»?

а) да;

б) нет.

6.Укажите неверный ответ. Если происходят устойчивое уменьшение доли рынка, снижение размеров прибыли и оборотного капитала, рост долга, частая смена руководства, то предприятие стремится к изменению позиций бизнеса и реализует:

а) стратегию сокращения издержек и повышения эффективности на протяжении всех этапов создания потребительской ценности;

б) стратегию развития товара;

в) стратегию уменьшения активов, направленную на избавление от низкоприбыльных, обесцененных активов или подразделений фирмы, которые не связаны с будущей стратегией фирмы;

г) разработку новых стратегий, подразумевающих получение больших доходов.

Ответы к тестовому заданию по теме №2:

1б;2в;3а	г	1б;2а;3в	а	б	б

Рекомендуемая литература

1. Багиев, Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн: под общ. ред. Г. Л. Багиева. — М.: Гардарики, 2002. — 360 с.

2. Барановский, С. И., Лагодич, Л. В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С. И. Барановский, Л. В. Лагодич. — Мн.: ИВЦ Минфина, 2005. — 299 с.

3. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент/ Ф. Котлер. Спб.: Питер, 2002. – 480 с.

4. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен: СПб.: Наука, 1996. — 420 с.

5. Портер, М. Конкуренция: пер. с англ.; учебн. пособие / М. Портер. — М.: «Вильямс», 2000. — 268 с.

6. Разумова, С. В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С. В. Разумова. — Мн: БГЭУ, 2008. — 375 с.

Тема 3 Сущность и основные этапы стратегического маркетингового планирования

Цель темы: формирование у слушателей теоретических знаний о стратегическом маркетинговом планировании и практических навыков его осуществления на предприятии.

После изучения темы слушатель должен

знать:

ü понятие стратегического маркетинга,

ü основные черты стратегического маркетинга;

ü взаимосвязь и различие стратегического и операционного маркетинга;

ü технику маркетингового планирования.

уметь:

ü осуществлять стратегическое маркетинговое планирование на предприятии.

1. Роль и место стратегического маркетинга в стратегическом управлении.

2. Современные черты стратегического маркетинга.

3. Взаимосвязь и различие стратегического и операционного маркетинга.