Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Задание. Оцените результативность двух альтернативных стратегий (данные представлены в таблицах 1.2 и 1.3) по следующей формуле:
Кээ= Рит / Уит = ∑Кm bi Оэi / ∑Кnспj Оэj,
i=1 j=1
где Кээ — итоговая экспертная оценка эффективности конкретного варианта стратегии;
Рит — суммарная экспертная оценка результативности конкретного варианта оценки;
К bi — коэффициент весомости каждой из m целей;
Оэi — оценка результативности данного варианта по i-цели;
Уит — суммарная экспертная оценка потребной величины всех усилий сложности реализации этого варианта;
Кспj — коэффициент сложности использования каждого из n типов ресурсов;
Оэj — оценка потребной величины j-го ресурса для данного варианта стратегии.
Таблица 1.2 — Прогнозные оценки результативности двух альтернативных стратегий
Цели фирмы | Коэффициент весомости цели (Кв) | Альтернатива - 1 | Альтернатива - 2 | ||
Экспертная оценка (Оэ) | Результат (Р) | Экспертная оценка (Оэ) | Результат (Р) | ||
Сбыт (единиц товара) | ? | ? | |||
Объем продаж (ден. ед) | ? | ? | |||
Рыночная доля(%) | ? | ? | |||
Распределение по сегментам | ? | ? | |||
Итого | ? | ? |
Таблица 1.3 — Прогнозные оценки усилий (трудности реализации) двух альтернативных стратегий
Возможности фирмы, условия реализации | Коэффициент сложности использования (Ксп) | Альтернатива - 1 | Альтернатива - 2 | ||
Экспертная оценка (Оэ) | Результат (У) | Экспертная оценка (Оэ) | Результат (У) | ||
Финансирование | ? | ? | |||
Организация | ? | ? | |||
Длительность | ? | ? | |||
Сопротивление рынка | ? | ? | |||
Итого | ? | ? |
Примечание: стратегия с наибольшим значением коэффициента Кээ является наиболее эффективной.
Ответ: Кээ1 = 1,1; Кээ2 = 0,94, следовательно первая стратегия по прогнозам экспертов является более эффективной.
Тестовые задания
1. Соотнесите характеристики в соответствии с этапами в развитии корпоративного планирования:
1) краткосрочное планирование; | а) главная задача менеджеров на данном этапе состояла в выявлении проблем, лимитирующих рост фирмы; |
2) долгосрочное планирование; | б) на данном этапе проводится анализ, как внутренних возможностей, так и внешних конкурентных сил; |
3) стратегическое планирование; | в) особенность этого этапа — краткосрочный характер и внутренняя направленность; |
4) стратегическое управление. | г) на данном этапе рассматривается процесс реализации стратегии, а также ее оценку и контроль за исполнением. |
2. Укажите неверный ответ. Миссия должна быть:
а) реалистичной;
б) основываться на специфических особенностях;
в) конкретной;
г) логичной.
3. Должны ли быть отражены в расшифровке миссии задачи с учетом основных услуг или изделий предприятия?
а) да;
б) нет.
4. Сопоставьте определение миссии в соответствии с ее названием:
1. миссия предназначение; | а) концентрация главных целей и более четкое представление о поведении фирмы на ближайший период и на перспективу, т. е. видение будущего состояния предприятия; |
2. миссия ориентация; | б) широкое, развернутое представление о системе ценностей, которых придерживается руководство и персонал фирмы, что хотя бы в общих чертах позволяет судить о поведении фирмы, ее отношении к потребителям и партнерам; |
3. миссия политика; | в) узкое, но конкретное понимание и обозначение вида деятельности, характера продукции и услуг, а также круга их потребителей; первое представление о причине возникновения и смысле существования предприятия. |
5. Укажите неверный ответ. По масштабам деятельности цели делятся на:
а) глобальные;
б) локальные;
в) специальные.
6. Укажите неверный ответ. По содержанию цели делятся на:
а) рыночные;
б) финансовые;
в) цели, связанные с продуктом;
г) побочные.
7. Является ли верным утверждение: «цели маркетинга подчиняются финансовым и стратегическим целям и представляют собой способ их достижения»?
а) да;
б) нет.
8. Процесс формулирования долговременных целей и намерений предприятия и выбор надлежащих направлений деятельности, а так же соответствующее распределение ресурсов, необходимых для достижения целей называется:
а) тактикой;
б) стратегией;
в) политикой.
Ответы к тестовому заданию по теме №1:
1в;2а;3б;4г | г | а | 1в;2б;3а | в | а | б |
Рекомендуемая литература
1. Багиев, Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн: под общ. ред. Г. Л. Багиева. — М.: Гардарики, 2002. — 360 с.
2. Барановский, С. И., Лагодич, Л. В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С. И. Барановский, Л. В. Лагодич. — Мн.: ИВЦ Минфина, 2005. — 299 с.
3. Данько, Т. П. Управление маркетингом: учебник. изд. 2-е, перераб. и доп. / Т. П. Данько. М.: ИНФРА-М, 2001. — 520 с.
4. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент/ Ф. Котлер. Спб.: Питер, 2002. – 480 с.
5. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен: СПб.: Наука, 1996. — 420 с.
6. Разумова, С. В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С. В. Разумова. — Мн: БГЭУ, 2008. — 375 с.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 311 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!