Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Таблица 3
Разделы дисциплины и виды занятий в часах
№ п/п | Раздел дисциплины | Зачетные единицы (часы) | Формируемые компетенции | |||
Лекции | Практические занятия | ЛЗ | Самостоятельная работа | |||
1. | Модуль 1. Организация маркетинга на предприятии | 0,05 (2) | 0,05 (2) | Не предусмотрены | 0,78 (28) | ОК-5,7,8, 9,13, 19 ПК- 3,4,5,9,17, 35,33,47, 54,55, 70 |
Введение в маркетинг и функции маркетинга на предприятии | 0,027 (1) | 0,027 (1) | - | 0,39 (14) | ОК-5,7,8 ПК- 3,9,54, 55,70 | |
Процесс управления маркетингом: планирование, контроль, финансы маркетинга | 0,027 (1) | 0,027 (1) | - | 0,39 (14) | ОК-7,8,9,13, 19 ПК- 4,5,9,17, 35,33,47,54, 55,70 | |
2. | Модуль 2. Маркетинговая среда и информация | 0,05 (2) | 0,05 (2) | - | 0,78 (28) | ОК- 5,13,16, 17, 25 ПК- 10,31,32, 33, 57,58,59,61 |
Маркетинговая среда: понятие, структура и оценка | 0,027 (1) | 0,027 (1) | 0,39 (14) | ОК-5,13,16, 17,25 ПК- 10,31,32, 33, 34,57,58, 59,61 | ||
Маркетинговая информация и исследования | 0,027 (1) | 0,027 (1) | 0,39 (14) | ОК-5,13,17,25 ПК- 31,32,34, 57, 58, 61 | ||
3. | Модуль 3. Реализация рыночных возможностей: маркетинговый комплекс | 0,11 (4) | 0,11(4) | 1,75 (63) | ОК-5,7,8,19,25 ПК-3,5,9,10,18, 36,56,59,66 | |
Товарная политика предприятия | 0,027 (1) | 0,027 (1) | 0,25 (9) | ОК-5,7,8,25 ПК-3,5,9,10,18, 36,56,59,66 | ||
Разработка ценовой политики | 0,027 (1) | 0,027 (1) | 0,25 (9) | ОК-5,7,8,25 ПК-3,5,9,10,18, 36,56,59,66 | ||
Сбытовая политика предприятия | 0,027 (1) | 0,027 (1) | 0,25 (9) | ОК-5,7,8,19,25 ПК-3,5,9,10,18, 36,56,59,66 | ||
Политика продвижения в системе маркетинга | 0,027 (1) | 0,027 (1) | 0,25 (9) | ОК-5,7,8,19,25 ПК-3,5,9,10,18, 36,56,59,66 | ||
Итого | 0,22 (8) | 0,22 (8) | 3.31 (119) | - |
Содержание разделов и тем лекционного курса
Общее количество аудиторных занятий: 16 часов / 0,44 зачетные единицы
в т.ч. лекционных занятий: 8 часов / 0,22 зачетные единицы
Модуль 1. Организация маркетинга на предприятии
Тема 1. Введение в маркетинг и функции маркетинга на предприятии.
Содержание: Сущность и определение маркетинга. Развитие среды деловой активности в ХХв. в США и Западной Европе (эпоха массового производства, эпоха массового сбыта, постиндустриальная эпоха) и эволюция концепций товаропроизводства (совершенствование производства, совершенствование товара, интенсификация коммерческих усилий, собственно маркетинг, социально-этичный маркетинг, маркетинг партнерских отношений, маркетинг капитализации бизнеса). Особенности развития маркетинга в России. Основные понятия маркетинга. Цели маркетинга. Состояние спроса и виды маркетинга. Сферы маркетинговой деятельности.
Основные функции и подфункции современного маркетинга. Аналитическая функция: изучение рынка как такового, изучение потребителей, изучение фирменной структуры рынка, изучение товарной структуры, анализ внутренней среды предприятия. Производственная функция: организация производства новых товаров, разработка новых технологий; организация материально-технического снабжения; управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции. Сбытовая функция маркетинга: организация системы товародвижения; организация сервиса; организация системы ФОССТИС; проведение целенаправленной товарной политики; проведение целенаправленной ценовой политики. Функция управления и контроля: организация системы планирования и контроля маркетинга, информационное обеспечение управления маркетингом.
Эволюция концепций управления маркетингом. Соотношение интересов предприятия и общества. Предпринимательство и проблемы повышения качества жизни. Социально-этический маркетинг: аспекты, требования, установки. Особенности коммерческой деятельности предприятия в рамках концепции социально-этичного маркетинга. Маркетинг в социальной сфере и государственной политики.
Трудоемкость (часы/зач.ед.): 1/0,027
Формируемые компетенции: ОК-5, ОК-7, ОК-8
ПК- 3, ПК-9, ПК-54, ПК-55, ПК-70
Результаты освоения:
1) знать:
- основы теории маркетинга и современные тенденции ее развития;
- особенности управления организацией, действующей на принципах маркетинга, ее продуктовую, ценовую, распределительную и коммуникационную политику;
- инструментарий маркетинг-микса;
2) уметь:
- ориентироваться на рынке маркетинговой информации;
- идентифицировать проблемы потребителей и находить маркетинговые решения этих проблем;
- осуществлять анализ рыночных параметров;
3) владеть:
- маркетинговым инструментарием и использовать его для эффективного управления маркетинговой деятельностью;
- профессиональной терминологией и лексикой.
Образовательные технологии: информационная лекция, лекция-дискуссия.
Тема 2. Процесс управления маркетингом: планирование, контроль, финансы маркетинга.
Содержание: Организационная структура. Принципы построения. Критерии выбора типа организационной структуры предприятия. Виды организационных структур управления маркетингом. Организация управления маркетингом по функциональному принципу: достоинства и недостатки, обоснование выбора. Организация управления маркетингом по региональному признаку: достоинства и недостатки, обоснование выбора. Организация управления маркетингом по рыночному принципу: достоинства и недостатки, обоснование выбора. Организация управления маркетингом по товарному принципу: достоинства и недостатки, обоснование выбора.
Стратегический подход к управлению маркетингом. Цепь стратегических решений компании в управлении маркетингом: видение, миссия/цель, стратегия, программа. Этапы процесса управления маркетингом: Анализ рыночных возможностей. Отбор целевых рынков. Разработка комплекса маркетинга (продукт, цена, распространение, продвижение, паблик рилейшнз). План маркетинга. Реализация маркетинговых мероприятий.
Планирование в системе управления маркетингом. Система планов маркетинга. Принципы планирования в маркетинге. Основные задачи планирования в маркетинге. Цели, значение и объекты маркетингового аудита. Содержание, периодичность, длительность, исполнители. Методы финансового анализа маркетинговой деятельности. Маркетинговый контроль входных и выходных параметров маркетинга компании, методы оценки продуктивности маркетинга. Корректирование маркетинговой деятельности по результатам контроля.
Трудоемкость (часы/зач.ед.): 1/0,027
Формируемые компетенции: ОК-7, ОК-8, ОК-9, ОК-13, ОК- 19
ПК- 4, ПК- 5, ПК- 9, ПК- 17, ПК- 35, ПК- 33, ПК- 47,
ПК- 54, ПК- 55, ПК- 70
Результаты освоения:
1)знать:
- основы теории маркетинга и современные тенденции ее развития;
- основы теории стратегического и тактического планирования;
- особенности управления организацией, действующей на принципах маркетинга;
- определение, сущность и основные виды стратегий деятельности предприятия;
2)уметь:
- ориентироваться на рынке маркетинговой информации;
- осуществлять анализ рыночных параметров;
- идентифицировать проблемы потребителей и находить маркетинговые решения этих проблем;
- системно оценивать рыночную ситуацию и разрабатывать адекватный комплекс маркетинговых мероприятий;
3)владеть:
- профессиональной терминологией и лексикой.
- маркетинговым инструментарием и использовать его для эффективного управления маркетинговой деятельностью;
- навыками осуществления маркетингового контроля на предприятии;
- методами маркетингового аудита и контроля;
Образовательные технологии: информационная лекция, проблемная лекция.
Модуль 2. Маркетинговая среда и информация.
Тема 3. Маркетинговая среда: понятие, структура и оценка.
Содержание: Структура среды маркетинговой деятельности. Внутриорганизационная среда; маркетинг в системе функционального управления, корпоративная культура. Отраслевая маркетинговая среда; характеристика бизнеса, продукта, потребителей, конкуренции, технологий. Макроэкономическая среда маркетинговой деятельности. Методы анализа внутренней и внешней среды маркетинга.
Поведение потребителя, принципы и методы его изучения. Процесс принятия потребителем решения о покупке. Теория мотивации потребителя. Вовлеченность потребителя в процесс решения. Варианты покупки. Факторы, влияющие на совершение покупки: социокультурные, психологические, маркетинговый комплекс, ситуационные. Моделирование поведения потребителей. Права потребителей. Конъсьюмеризм.
Трудоемкость (часы/зач.ед.): 1/0,027
Формируемые компетенции: ОК-5, ОК-13, ОК-16, ОК-17, ОК-25
ПК- 10, ПК- 31, ПК- 32, ПК- 33, ПК- 34, ПК- 57,
ПК- 58, ПК- 59, ПК- 61
Результаты освоения:
1) знать:
- основы теории маркетинга и современные тенденции ее развития;
- порядок и содержание этапов маркетингового исследования;
- методы проведения маркетинговых исследований;
2) уметь:
- ориентироваться на рынке маркетинговой информации;
- идентифицировать проблемы потребителей и находить маркетинговые решения этих проблем;
- грамотно организовывать сбор и обработку необходимых для исследования данных;
- осуществлять анализ рыночных параметров;
- системно оценивать рыночную ситуацию и разрабатывать адекватный комплекс маркетинговых мероприятий;
3) владеть:
- маркетинговым инструментарием и использовать его для эффективного управления маркетинговой деятельностью;
- методологическим инструментарием проведения маркетинговых исследований и сегментацией рынка;
- профессиональной терминологией и лексикой.
Образовательные технологии: информационная лекция, проблемная лекция.
Тема 4. Маркетинговая информация и исследования
Содержание: Система маркетинговой информации: назначение и структура. Виды информации. Источники маркетинговой информации. Маркетинговое исследование и его виды: предварительное, описательное и причинное. Методы сбора информации (анализ вторичной информации; сбор первичной информации: опрос, наблюдение, эксперимент). Процесс маркетингового исследования: постановка цели исследования, предварительное исследование, формальное исследование, анализ данных, интерпретация данных и рекомендация конкретных действий.
Трудоемкость (часы/зач.ед.): 1/0,027
Формируемые компетенции: ОК-5, ОК-13, ОК-17, ОК-25
ПК- 31, ПК-32, ПК-34, ПК-57, ПК-58, ПК-61
Результаты освоения:
1) знать:
- основы теории маркетинга и современные тенденции ее развития;
- основы теории исследования рынка;
- методы проведения маркетинговых исследований;
2) уметь:
- ориентироваться на рынке маркетинговой информации;
- идентифицировать проблемы потребителей и находить маркетинговые решения этих проблем;
- грамотно организовывать сбор и обработку необходимых для исследования данных;
- ориентироваться на рынке маркетинговой информации;
3) владеть:
- маркетинговым инструментарием и использовать его для эффективного управления маркетинговой деятельностью;
- методами анализа рынка;
- профессиональной терминологией и лексикой.
Образовательные технологии: информационная лекция, проблемная лекция.
Модуль 3. Реализация рыночных возможностей: маркетинговый комплекс.
Тема 5. Товарная политика предприятия
Содержание: Понятие товарной политики предприятия: ее цели, задачи и способы реализации. Продукты и их классификация типу пользователя. Классификация потребительских товаров. Классификация товаров промышленного назначения. Жизненный цикл продукта (ЖЦП): особенности маркетинга по стадиям. Маркетинговые аспекты длины и формы ЖЦП. Продуктовые уровни: продуктовый класс /форма/ марка. ЖЦП и потребители. Управление ЖЦП средствами маркетинга. Использование марок. Упаковка. Гарантия. Концепция нового товара. Причины коммерческого провала новых продуктов на рынке. Процесс становления нового продукта: разработка стратегии, генерирование идеи, анализ и оценка идеи, бизнес-анализ, разработка, рыночное тестирование, коммерциализация. Оценка степени новизны товара. Роль и функции отдела маркетинга в процессе создания нового продукта.
Трудоемкость (часы/зач.ед.): 1/0,027
Формируемые компетенции: ОК-5, ОК-7, ОК-8, ОК-19, ОК-25
ПК-3, ПК-5, ПК-9, ПК-10, ПК-18, ПК-36, ПК-56,
ПК-59, ПК-66
Результаты освоения:
1)знать:
- основы теории маркетинга и современные тенденции ее развития;
- особенности управления организацией, действующей на принципах маркетинга, ее продуктовую политику;
- инструментарий маркетинг-микса;
2) уметь:
- идентифицировать проблемы потребителей и находить маркетинговые решения этих проблем;
- грамотно организовывать сбор и обработку необходимых для исследования данных;
- осуществлять анализ рыночных параметров;
- системно оценивать рыночную ситуацию и разрабатывать адекватный комплекс маркетинговых мероприятий;
3) владеть:
- маркетинговым инструментарием и использовать его для эффективного управления маркетинговой деятельностью;
- профессиональной терминологией и лексикой.
Образовательные технологии: информационная лекция, проблемная лекция.
Тема 6. Разработка ценовой политики
Содержание: Цена и ее роль в маркетинговом комплексе. Понятие ценовой политики, ее цели, задачи и инструменты реализации. Процесс установления цены: определение целей ценообразования компании и ценовых ограничителей; оценка спроса и дохода от продаж; оценка взаимосвязи затрат, объема и прибыли; выбор приблизительного уровня цены; установление списочной (основной, или базовой) цены; установление специальных корректив к цене. Факторы-ограничители диапазона цен компании. Цели ценовой политики компании. Оценка спроса и объема продаж. Ценовая эластичность спроса. Основы метода анализа безубыточности. Методы установления приблизительной цены на основе: спроса, затрат, прибыли, конкуренции. Модификация цен.
Трудоемкость (часы/зач.ед.): 1/0,027
Формируемые компетенции: ОК-5, ОК-7, ОК-8, ОК-19, ОК-25
ПК-3, ПК-5, ПК-9, ПК-10, ПК-18, ПК-36, ПК-56,
ПК-59, ПК-66
Результаты освоения:
1) знать:
- основы теории маркетинга и современные тенденции ее развития;
- особенности управления организацией, действующей на принципах маркетинга, ее ценовую политику;
- инструментарий маркетинг-микса;
2) уметь:
- идентифицировать проблемы потребителей и находить маркетинговые решения этих проблем;
- грамотно организовывать сбор и обработку необходимых для исследования данных;
- осуществлять анализ рыночных параметров;
- системно оценивать рыночную ситуацию и разрабатывать адекватный комплекс маркетинговых мероприятий;
3) владеть:
- маркетинговым инструментарием и использовать его для эффективного управления маркетинговой деятельностью;
- профессиональной терминологией и лексикой.
Образовательные технологии: информационная лекция.
Тема 7. Сбытовая политика предприятия
Содержание: Понятие сбытовой политики, ее цели, задачи и инструменты реализации. Сбыт в системе маркетинга. Маркетинговый канал. Функции каналов сбыта. Типы маркетинговых каналов. Особенности распространения потребительских и индустриальных продуктов. Факторы выбора канала. Управление каналом. Типы посредников. Критерии выбора посредника.
Трудоемкость (часы/зач.ед.): 1/0,027
Формируемые компетенции: ОК-5, ОК-7, ОК-8, ОК-19, ОК-25
ПК-3, ПК-5, ПК-9, ПК-10, ПК-18, ПК-36, ПК-56,
ПК-59, ПК-66
Результаты освоения:
1) знать:
- основы теории маркетинга и современные тенденции ее развития;
- особенности управления организацией, действующей на принципах маркетинга, ее распределительную политику;
- инструментарий маркетинг-микса;
2) уметь:
- идентифицировать проблемы потребителей и находить маркетинговые решения этих проблем;
- грамотно организовывать сбор и обработку необходимых для исследования данных;
- системно оценивать рыночную ситуацию и разрабатывать адекватный комплекс маркетинговых мероприятий;
3) владеть:
- маркетинговым инструментарием и использовать его для эффективного управления маркетинговой деятельностью;
- профессиональной терминологией и лексикой.
Образовательные технологии: информационная лекция.
Тема 8. Политика продвижения в системе маркетинга
Содержание: Понятие коммуникационной политики, ее цели, задачи и инструменты реализации. Виды маркетинговых коммуникаций (внутренние и внешние коммуникации). Средства маркетинговых коммуникаций: реклама, личная продажа, продвижение продаж, паблик рилейшнз. Комплекс коммуникаций. Модель коммуникаций, ее структура и элементы: отправитель, кодирование, сообщение, средство передачи, декодирование, получатель, ответ, обратная связь. Модель планирования коммуникации, ее элементы: определение целевых получателей и оценка текущего восприятия компании и продукта, постановка целей, установка бюджета, определение содержания сообщения, кодирование, передача, ответ, обратная связь.
Трудоемкость (часы/зач.ед.): 1/0,027
Формируемые компетенции: ОК-5, ОК-7, ОК-8, ОК-19, ОК-25
ПК-3, ПК-5, ПК-9, ПК-10, ПК-18, ПК-36, ПК-56,
ПК-59, ПК-66
Результаты освоения:
1) знать:
- основы теории маркетинга и современные тенденции ее развития;
- особенности управления организацией, действующей на принципах маркетинга, ее коммуникационную политику;
- инструментарий маркетинг-микса;
- особенности покупательского поведения потребителей в процессе совершения покупок;
2) уметь:
- идентифицировать проблемы потребителей и находить маркетинговые решения этих проблем;
- грамотно организовывать сбор и обработку необходимых для исследования данных;
- осуществлять анализ рыночных параметров;
- системно оценивать рыночную ситуацию и разрабатывать адекватный комплекс маркетинговых мероприятий;
3) владеть:
- маркетинговым инструментарием и использовать его для эффективного управления маркетинговой деятельностью;
- методами стимулирования продаж;
- профессиональной терминологией и лексикой.
Образовательные технологии: проблемная лекция, лекция-визуализация.
Итого: 8 часов / 0,22 зачетных единицы.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 305 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!