![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
1)скрытого спроса;
2)чрезмерного спроса;
3)нерегулярного спроса;
4)падающего спроса;
5)отрицательного спроса.
10.Какой из следующих факторов является важнейшим при принятии маркетингового решения в случае социально-этичной концепции маркетинга?
1)прибыльность предприятия;
2)технологические возможности;
3)законодательство;
4)интересы потребителя;
5)сырьевые ресурсы.
11.Какой из факторов не относится к микросреде организации?
1)поставщики;
2)конкуренты;
3)маркетинговые посредники;
4)природные факторы;
5)контактные аудитории.
12.Что из ниже перечисленного не относится к вторичной информации?
1)издание государственных учреждений;
2)периодика, книги;
3)внутренние источники;
4)отчеты прошлых лет;
5)опрос.
13.Предприятию необходимо оценить в процентах часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?
1)опрос-интервью;
2)наблюдение;
3)эксперимент;
4)анкетирование;
5)правильного ответа нет.
14.Сегментирование рынка – это:
1)концентрация маркетинговых усилий на обеспечении спроса конкретной группе покупателей;
2)обеспечение товару конкретного положения на рынке;
3)формирование групп потребителей;
4)процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в потребностях, характеристиках и поведении;
5)формирование уникального имиджа фирмы.
15.Дифференцированный маркетинг – это:
1)выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них;
2)концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка;
3)массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей;
4)разграничение сегментов рынка, выбор одного или нескольких из этих сегментов и разработка товаров и комплексов маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов;
5)правильного ответа нет.
16.Массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей характерны для:
1)целевого маркетинга;
2)концентрированнго маркетинга;
3)массового маркетинга;
4)дифференцированного маркетинга;
5)правильного ответа нет.
17.Какой из признаков не относится к демографическому принципу сегментирования рынка?
1)возраст;
2)пол;
3)плотность населения;
4)образование;
5)размер семьи.
18.Потребительский рынок – это:
1)отдельные лица и домохозяйства, покупающие или приобретающие иным способом товары и услуги для личного потребления;
2)совокупность лиц и организаций, приобретающих товары для перепродажи;
3) совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг;
4)соединение спроса и предложения;
5)все ответы верны.
19.Товар – это:
1)совокупность всех ассортиментных групп, предлагаемых покупателям конкретным продавцом;
2)материальные изделия, выдерживающие многократное использование;
3)обособленная целостность, характеризуемая покупателями величины, внешнего вида, цены и прочими атрибутами;
4)все то, что может быть предложено на рынке для удовлетворения или желания;
5)все ответы верны.
20.На какие группы делятся товары по целевому назначению?
1)потребительские товары и товары производственного назначения;
2) потребительские товары и товары повседневного спроса;
3) потребительские товары и товары массового спроса;
4)товары производственного назначения и товары пассивного спроса;
5)правильного ответа нет.
21.Товары повседневного спроса - это:
1)товары, которые покупаются без всякого планирования, на основе сиюминутного желания;
2)товары, которые покупатель в процессе приобретения сравнивает между собой по цене, качеству, дизайну и эксплуатационному расходу средств;
3)товары, которые обычно потребитель покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой;
4)товары с уникальными характеристиками или престижные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия;
5)товары, которые покупатель не задумывается покупать или мало знает об существовании.
22.Этап зрелости и насыщения – это этап жизненного цикла товара, который характеризуется:
1)высокой степенью неопределенности, высокими издержками, низким спросом, большими затратами на маркетинг;
2)быстрым увеличением спроса, быстрым ростом продаж, максимальной прибылью;
3)замедлением спроса, медленным ростом объема продаж, сокращением прибыли;
4)устойчивым снижением спроса и прибыли;
5)все ответы верны.
23.Функция цены характеризуется тем, что на товар – новинку устанавливается более высокая цена, которая увеличивает прибыль фирмы – это:
1)учетная функция цены;
2)распределительная (перераспределительная) функция цены;
3) стимулирующая функция цены;
4)регулирующая функция цены;
5)правильного ответа нет.
24.Учетная функция цены – это:
1)функция цены, которая проявляется через политику высоких цен, если продукция пользуется спросом, и низких цен, если спрос на товар невысок;
2)функция цены, с помощью которой цена показывает затраты на единицу продукции, а также определяет эффективность производства и потребления;
3)функция цены, характеризующаяся тем, что цена может устанавливаться разной на одинаковый товар для различных групп потребителей;
4) функция цены, характеризующаяся тем, что на товар – новинку устанавливается более высокая цена, которая увеличивает прибыль фирмы;
5)правильного ответа нет.
25.По отношению к стратегии ценообразования рынки делятся на четыре типа. Рынок чистой конкуренции – это:
1)рынок, который состоит из множества продавцов и покупателей, совершающих сделки в широком диапазоне цен что связано с предложением разных вариантов товара;
2) рынок, который состоит из множества покупателей и продавцов какого-то отдельного товара;
3) рынок, который состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных друг к другу;
4)рынок, на котором действует всего один продавец;
5)правильного ответа нет.
26.Расчет цены на основе принципа безубыточности – это:
1)ценообразование, исходя из издержек по производству, маркетингу и распределению товара и с учетом получения желаемой прибыли;
2)начисление стандартной наценки на себестоимость товара;
3)расчет цены, исходя из ожидаемых ценовых предложений конкурентов, а не на основе показателей издержек тли спроса;
4)ценообразование на основе покупательского восприятия ценностной значимости товара, а не издержек продавца
5)использование в качестве основе для расчетов в основном цен конкурентов, а не собственных издержек.
27.Стратегия «снятия сливок» как метод ценообразования, основанный на спросе – это
1)практика установления на вновь изобретенный товар максимально высокой цены, которая делает выгодным восприятие новинки лишь нескольким сегментам, а фирме позволяет получить максимально возможный доход;
2)практика установления на новый товар относительно низкой цены с целью привлечения большого числа покупателей и завоевания большой доли рынка;
3)продажа товара по двум или более ценам, устанавливаемым безотносительно к разнице в уровнях издержек;
4)практика установления высоких цен, ориентированная на сегменты рынка, обращающие особое внимание на качество товара, его уникальность, товарную марку и престиж;
5)практика принятия продавцом на себя частично или полностью расходов по доставке товара с целью обеспечения получения заказа.
28.Понятие «распределение» означает
1)совокупность мер, направленных на проведение и совершенствование деятельности по распределению, сбыту и товародвижению;
2)разработку и регулирование мероприятий по перемещению продукта в пространстве и времени, а также передаче собственности на него от производителя к потребителю;
3)продажу через сбытовую дочернюю компанию, которая обладает юридической самостоятельностью, выступает на рынке от своего имени и за свой счет и несет ответственность по своим обязательствам;
4)совокупность фирм или отдельных лиц, осуществляющих движение или обмен идей, товаров и услуг на правах собственности или передающих это право кому-то другому на пути от производителя к потребителю;
5)осуществление поставок продукции потребителю в полном объеме, заданном ассортименте и надлежащего качества.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 527 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!