Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
10UA1SR0101 – «Учет и аудит», 10FN1BK0101 – «Финансы», 10ES1SR0101– «Эконмика»
Формы обучения | |
Очное обучение | |
Всего кредитов | |
Курс | |
Семестр | |
Экзамен (семестр) | |
Всего часов, | |
из них: | |
Лекции (часов) | |
Практические (семинарские) занятия (часов) | |
СРСП (часов) | |
СРС (часов) |
Алматы, 2014г.
1. Сведения о преподавателе: старший преподаватель Абилкасова Б.Н.
Кафедра «Экономика и менеджмент», кабинет №404.
Тел: 309-58-41 (128)
2.
3. Пререквизиты дисциплины: Экономическая теория, Микроэкономика, Макроэкономика, Менеджмент, Основы предпринимательства
4. Постреквизиты дисциплины: Маркетинговые исследования, Международный маркетинг, Маркетинг в отраслях, Реклама товаров и услуг, Экономика маркетинга
5. Описание дисциплины: Изучение курса «Маркетинг» окажет значительную помощь в реализации теоретических знаний в области маркетинга на практике, а именно в частных компаниях, государственных учреждениях.
5. Цель изучения дисциплины: изучение, систематизация и закрепление знаний теоретических и методических основ организации маркетинга, развитие профессиональных навыков работы маркетолога – аналитических, производственных, сбытовых, управленческих.
6. Задачи изучения дисциплины: развитие у студентов высокой культуры экономического мышления; знакомство и закрепление знаний в части понятийного аппарата маркетинга как науки, современных концепций; идей маркетинга как философии и инструментария предпринимательства; маркетинга как процесса, имеющего свои закономерности, функции, формы, виды, типы, строящегося на определенных принципах маркетинга, маркетинговой информационной системы, маркетинговой среды предприятия; развитие способности умелого использования студентами полученных знаний при практическом применении маркетинга.
Календарно-тематический план дисциплины «Маркетинг»
№ п/п | Название темы | Количество часов | ||||
Очное отделение | ||||||
Всего | Лекции | Прак. зан. | СРСП | СРС | ||
Теоретические основы и концепции маркетинга | ||||||
Маркетинговая среда | ||||||
Поведение потребителей на товарных рынках | ||||||
Маркетинговые исследования | ||||||
Сегментация рынка | ||||||
Товар в системе маркетинга | ||||||
Товарная политика в маркетинге | ||||||
Ценовая политика в маркетинге | ||||||
Сбытовая политика в маркетинге | ||||||
Коммуникационная политика в маркетинге | ||||||
Реклама в системе маркетинга | ||||||
Планирование и контроль маркетинга | ||||||
Стратегическое планирование в маркетинге | ||||||
Международный маркетинг | ||||||
Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности | ||||||
Итого: |
План лекций, практических (семинарских) занятий
№ темы | План лекций | План практических занятий |
Тема: Теоретические основы и концепции маркетинга 1. Сущность маркетинга, понятийный аппарат маркетинга: нужда, потребность, желания, запрос, спрос. 2. Цели, функции и принципы маркетинга. 3. Основные элементы комплекса маркетинга. Понятие «4-Р», его структура. 4. Эволюция концепций маркетинга: производственная, товарная (продуктовая), интенсификации коммерческих усилий (сбытовая), маркетинговая и концепция социально-этичного маркетинга. | 1. Раскройте понятийный аппарат маркетинга. 2. Назовите основные цели и функции маркетинга. 3. Раскройте структуру 4Р. 4. Назовите основные концепции маркетинга, их преимущества и недостатки. 5. Установите взаимосвязь и отличия между концепцией коммерческих усилий и концепцией чистого маркетинга. | |
Тема: Маркетинговая среда 1. Понятие маркетинговой среды 2. Микросреда компании 3. Макросреда компании | 1. Дайте определение маркетинговой среде. Раскройте ее основные части. 2. Что собой представляет микросреда компании. 3. Что собой представляет макросреда компании. | |
Тема: Поведение потребителей на товарных рынках 1. Сущность и модель поведения покупателей 2. Процесс принятия решения и покупке 3. Факторы, влияющие на поведение покупателя | 1. Дайте определение покупателю и потребительскому поведению. 2. Покажите отличие между мотивом и потребностью. 3. Назовите теории потребительского поведения. 4. Назовите внутренние и внешние факторы поведения потребителей. 5. Составьте портрет целевого потребителя напитка Dyzzi, журнала Cosmopolitan, автомобиля Volvo и лекарственного препарата Линкас. | |
Тема: Маркетинговые исследования 1. Понятие маркетинговых исследований. Цели и типы маркетинговых исследований. 2. Этапы и методы проведения маркетинговых исследований. 3. Способы и показатели определения выборочной совокупности. | 1. Назовите цели и объекты маркетинговых исследований 2. Перечислите основные этапы проведения маркетинговых исследований. 3. Составление анкет для проведения маркетингового исследования. | |
Тема: Сегментация рынка 1. Понятие, уровни и признаки сегментирования 2. Сегментирование потребительского рынка и рынка товаров производственного назначения 3. Выбор целевых рынков 4. Позиционирование товара на рынке | 1. Назовите основные признаки сегментирования. 2. Назовите принципы и методы сегментирования. 3. Необходимость позиционирования товара на рынке. 4. Сегментирование рынка компании «Seha», позиционирование ее продукции. | |
Тема: Товар в системе маркетинга 1. Понятие товара. Классификация товаров. 2.Товарная политика компании. Ассортимент продукции. 3. ЖЦТ. Его сущность и характеристика основных этапов. | 1. Приведите классификацию товаров. 2. Что такое товарная политика. 3. Необходимость ассортиментной политики в компании. 4. Характеристика ЖЦТ. 5. Улучшение товарной и ассортиментной политики компании Herbion. | |
Тема: Товарная политика в маркетинге 1. Сущность и критерии определения новых товаров 2. Разработка и этапы создания нового товара 3. Освоение рынка новыми товарами 4. Недостатки внедрения нового товара 5. Торговая марка, брендинг. | 1. Назовите критерии определения новых товаров. 2. Назовите этапы создания нового товара. 3. Какие существуют недостатки внедрения нового товара. 4. Разработка нового продукта, марочного названия компании Herbion. | |
Тема: Ценовая политика в маркетинге 1. Факторы и основные методы ценообразования 2. Стратегии ценообразования 2.1. Стратегии ценообразования на новые товары 2.2 Стратегии ценообразования в рамках товарной номенклатуры 3. Неэтичные и противоправные ценообразования 4. Стратегии корректирования цен. | 1. Дайте определение цене. Назовите ее функции. 2. Покажите структуру цен. 3. Назовите стратегии ценообразования. 4. Назовите стратегии корректирования цен 5. Определение ценовой политики компании «МедЭксперт Казахстан». | |
Тема: Сбытовая политика в маркетинге 1. Каналы сбыта, основные цели, задачи и функции. 2. Виды каналов сбыта. 3. Оптовая и розничная торговля, их сущность, значение и функции. | 1. Назовите цели, задачи каналов сбыта. 2. Назовите функции каналов сбыта. 3. Дайте определение оптовой и розничной торговле. 4. Составьте программу сбытовой политики товаров компании «Ордамед Казахстан». | |
Тема: Коммуникационная политика в маркетинге 1. Системы коммуникации, элементы, его основные этапы. 2. Реклама в деятельности компании. 3. Составление бюджета коммуникационной политики компании. | 1. Дайте определение коммуникационной политике компании. 2. Назовите инструменты рекламы. 3. Назовите преимущества и недостатки инструментов рекламы. 4. Назовите элементы бюджета. 5. Составьте инструменты коммуникационной политики компании «Onkamed». 6. Составьте медиаплан продукции «Обувенок». | |
Тема: Реклама в системе маркетинга 1. Реклама, ее значение, особенности, функции и виды. Средства распространения рекламы: печатная, почтовая, экранная, наружная реклама в прессе, реклама средствами вещания, на транспорте, электронная. Критерии отбора каналов распространения рекламы. 2. Понятие рекламной кампании. Организация и проведение рекламных кампаний. Определение эффективности рекламных мероприятий. 3. Планирование рекламной деятельности | Презентация эссе по рекламным материалам фирм | |
Планирование и контроль маркетинга 1. Понятие стратегии и тактики маркетинга. 2. Методы и этапы планирования маркетинга. 3. Схема разработка бюджета маркетинга. 4 Маркетинговый контроль. Цель, средства контроля. | 1. Дайте определение стратегии и тактике. 2. Назовите основные этапы планирования маркетинга. 3. Определите схему разработки бюджета маркетинга. 4. SWOT анализ личности. | |
Тема: Стратегическое планирование в маркетинге 1. Значение и сущность стратегического планирования. Процесс стратегического планирования. Особенности и задачи стратегического планирования в маркетинге. 2. Методы анализа маркетинговых возможностей: ситуационный анализ, SWOT-анализ. 3. Матрица «темпы роста спроса - рыночная доля» (БКГ) | 1.Этапы стратегического планирования корпорации. 2.Модель БКГ и модель GEМ, их суть и условия применения. 3.Этапы стратегического планирования корпорации | |
Тема: Международный маркетинг 1. Понятие международного маркетинга, его роль и значение. 2. Методы выхода на внешний рынок. 3. Стратегии проникновения на международные рынки. 4. Среда международного маркетинга. | 1. Дайте определение международному маркетингу. 2. Назовите методы выхода на международный рынок. 3. Перечислите стратегии выхода на международные рынки. 4. Составьте план выхода на европейский рынок компании АО «Рахат». | |
Тема: Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности 1. Понятие услуги. Классификация услуг. Основные характеристики услуг. 2. Масштабы распространения и значимость маркетинга в сфере услуг 3. Сущность маркетинга организаций, его элементы. | 1. Приведите классификацию услуг. 2. Перечислите особенности производства, продвижения услуг. 3. Объясните маркетинг организаций. 4. Составьте план продвижения услуг компании «МедМедиа Казахстан». |
План проведения СРСП
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 285 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!