Маркировка: определение, функции, требования и структура

Маркировка – текст, условное обозначение или рисунок, нанесенный на упаковку и/или товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных

его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях, количественных и качественных характеристиках товара.

Основные функции маркировки:

– информационная;

– идентифицирующая;

– эмоциональная;

– мотивационная.

К маркировке предъявляют общие требования для товарной информации (три Д) и специфические требования:

– четкость текста и иллюстраций;

– наглядность;

– однозначность текста, его соответствие потребительским свойствам товара;

– использование для маркировки несмываемых красителей.

Структура маркировки. Маркировка включает три элемента: текст, рисунок, информационные знаки (условные обозначения). Эти составные элементы различаются соотношением степени доступности товарной информации, распространения и разными фикциями.

+ Текст:

– наиболее распространенный элемент;

– высокая степень доступности;

– выполняет все основные функции маркировки;

– используется в торговой и производственной маркировке;

– занимает 50–100 % маркировки.

+ Рисунок:

– не всегда присутствует;

– чаще встречается в производственной маркировке;

– высокая степень доступности;

– выполняет эмоциональную и мотивационную функцию, реже

информационную и идентифицирующую.

+ Информационные знаки:

– используется в производственной маркировке;

– краткость изображения, небольшая площадь при высокой ин-

формационной емкости;

– меньшая доступность (необходимы знания для распознания).