Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Доля рынка является другим важным показателем маркетинговых усилий предприятия и характеризует положение предприятия относительно конкурентов. Количественно доля рынка определяется как отношение объема продажи товаров предприятия к общему объему продажи товаров той же категории на рынке, выраженное в процентах [11].
Доля рынка может быть рассчитана различными способами:
– по объему продажи товаров в натуральном выражении;
– в стоимостном выражении;
– в обслуживаемом сегменте;
– относительно продаж ряда ближайших конкурентов;
– относительно лидера рынка, ведущего конкурента.
Более сложной является процедура определения доли, занимаемой на рынке отдельной товарной маркой. Существуют различные методы ее исчисления, основанные на измерении:
– доступности товарной марки в каналах распределения;
– интенсивности потребления товарной марки.
Доля товарной марки представляет собой обобщенный показатель ее доступности в розничной торговой сети. Определяется размещением товарной марки в магазинах с различным оборотом данной группы товаров и средней долей марки в обороте выбранных магазинов.
При планировании достижения определенной доли рынка по марочной продукции предприятие может преследовать различные цели, в том числе:
– более эффективное распределение товара в предприятиях розничной торговли;
– увеличения числа покупателей, приверженных к марочной продукции предприятия;
– повышение интенсивности потребления за счет качества обслуживания и др.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 425 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!